Noem het merkwaarden, tags of zoekwoorden. Personal branding begint bij het benoemen van de ‘woorden’ waarmee jij:
- gevonden, gevraagd en aanbevolen wilt worden;
- zelf relevante informatie en projecten zoekt;
- keuzes maakt voor projecten die je wel en die je niet doet;
- keuzes maakt voor de dingen waar je wel en niet een mening over hebt of op reageert;
- keuzes maakt voor de dingen die je wel of niet deelt met anderen.
Je kunt voor jezelf zoekwoorden formuleren op 5 verschillende niveaus:
1. je ‘waar’ woorden
De buitenste laag van je zoekwoorden bestaat uit een kernachtige beschrijving van de markt, de branche of de type organisaties of afdelingen waar jij van waarde kunt en wilt zijn. Dat kan dus bijvoorbeeld zijn: zakelijke dienstverlening, de zorg, een kennisorganisatie, de IT, communicatie, onderzoeksbureau of een kennisorganisatie. Je ziet dat dit geen standaard rijtje is waar je een keus uit maakt. Je kunt deze ‘waar’ naar eigen inzicht invullen. Het moet mensen helpen een richting op te denken. Het maken van een keuze voor een ‘waar’, sluit andere opties niet uit. Dat geldt voor alle zoekwoorden. Ze openen perspectieven en associatie mogelijkheden voor anderen.
2. je ‘wat’ woorden: activiteiten en producten
Je ‘wat’ woorden formuleer je op 2 niveaus. Ten eerste formuleer je activiteiten, diensten en/of producten voor jezelf. Dit activiteiten die waarneembaar, vergelijkbaar en eventueel zelfs meetbaar zijn. Dit zijn de werkzaamheden en producten die, als het goed is, geformuleerd staan in je functieomschrijving of jaarplan: schrijven van een communicatieplan, het voeren van acquisitiegesprekken, het maken van informatiemodellen en het verzorgen van presentaties zijn voorbeelden hiervan.
3. je ‘wat’ woorden: resultaten
Vanaf dit niveau worden de woorden wat abstracter: resultaten. Resultaten zijn meestal niet direct meetbaar: gemotiveerde medewerkers kan een resultaat zijn. Maar ook een geïnformeerde doelgroep kan een resultaat van je inspanningen zijn. Mensen zijn geneigd het activiteiten niveau over te slaan en veel op het resultaat niveau te praten als ze het hebben over: het leggen van verbindingen en mensen dichter bij elkaar brengen. Dit niveau is prima om te communiceren, maar vergeet niet om het concreet te maken met activiteiten, diensten en/of producten. Anders ben je niet ‘doorvertelbaar’ als mensen niet met je samengewerkt hebben.
4. je ‘hoe’ woorden
Nu komen we op het persoonlijke eigenschappen vlak. Hoe, op welke manier, doe jij wat je doet. Wat zijn jouw kenmerkende en onderscheidende eigenschappen of vaardigheden waarmee jij je werkt doet? Zeer aanvoelend, signalerend, open en toegankelijk bijvoorbeeld. Of juist analytisch of creatief? Dit zijn de woorden die absoluut een toelichting nodig hebben. Het zijn de woorden die naar boven komen als je gevraagd wordt, vertel eens iets over jezelf: ik heb heel veel humor bijvoorbeeld. Als je dat vertelt heb je nogal de kans dat niemand lacht. Een gemiste kans als je humor niet uitlegt aan de hand van voorbeelden of: het maken van een grap. Maar dat laatste is soms lastig om op commando te doen. Je kunt deze ‘hoe’ woorden prima in je profiel opnemen, maar vooral voor jezelf, om te toetsten of je ze waarmaakt, of je ze kwijt kunt in de dingen waar je voor gevraagd wordt en of ze door je omgeving gewaardeerd worden.
5. je ‘waarom’ woorden
Waarom doe je wat je doet? Wat zijn je drijfveren, idealen en ambities? Waar word jij blij en gelukkig van? Dit is heel belangrijk om te weten. Dit bepaalt voor een heel groot gedeelte de gedrevenheid en het enthousiasme wat je in je werk kunt leggen en wat mensen aan je zullen kunnen zien. Je kunt denken aan woorden als: creatieve uitdaging, dingen willen maken, iets wezenlijks willen doen, bijdragen aan een maatschappelijk vraagstuk, in vrijheid kunnen werken, voortdurend op zoek willen gaan naar het waarom en complexiteit. Niet altijd gemakkelijk om in 1 woord te omschrijven; maar zeker een onderdeel van je verhaal, je Linkedin profiel en het toetsen of het in lijn is met het ‘wat’ je doet en het ‘waar’ je dit doet.
Verwerk de woorden in je Linkedin profiel: summary, expertise en experience. Maak vervolgens een Wordle om te kijken hoe je er uit komt.
