Afgelopen vrijdag kwam bovenstaande infographic voorbij. Met dit bijbehorende artikel werd de conclusie getrokken “Ben Saunders gedoodverfde winnaar volgens social media“. En hij won.

Nu natuurlijk de vraag of het aantal volgers/vrienden/connecties inderdaad een voorbode voor succes is. Waarbij ‘succes’ in dit, personal branding geval, staat voor waardering, herkenning en gekozen worden. Het lijkt een vraag voor uitgebreid onderzoek. Een snelle blik op mijn LinkedIn contacten leert dat zo’n 20% van mijn connecties meer dan 500 contacten heeft op LinkedIn. Mijn eerste indruk is dat dat deze mensen niet, per definitie, een sterke personal brand hebben dan contacten met minder dan 500 connecties. Al weer enige tijd geleden kwam het bedrijf ‘Best Buy’ in het nieuws omdat ze van de kandidaten voor een functie een minimum van 250 volgers op Twitter verlangden. Dat heb ik sindsdien niet meer vaker gezien.

Wat interessanter is om in kaart te brengen, is of er over/tegen de persoon gepraat wordt. De site Twimmer brengt het aantal ‘mentions’ van twitteraars in kaart. Dus hoe vaak de persoon genoemd wordt op Twitter. De teller gaat helaas maar 14 dagen terug, terwijl ook een beeld over een langere periode aardig is om te weten. Hiervoor hebben we wel de site Klout. Welke iets zegt over het type persoon achter de Twitteraar. Maar voorbode voor succes?

Ik denk dat succes niet in aantallen volgers/vrienden/volgers gezocht kan worden. Kwantiteit zegt meer iets over het type professional en de functie of rol die vervult wordt. Dan zal succes dus in de kwaliteit van online (en natuurlijk offline) aanwezigheid gezocht moeten worden.

In het geval van Ben Saunders denk ik dus ook dat het aantal volgers geen voorbode voor zijn succes waren. Sterker, ik denk dat het precies andersom is. Saunders was vanaf de eerste uitzending al de gedoodverfde winnaar. En daar willen mensen bij horen. Die fans heeft hij gekregen omdat hij al succesvol was. Kijk ook naar het verloop van zijn volgers op Twitter. Het aantal volgers is door zijn succes gegroeid met ruim 10% (>10.000 nieuwe volgers in de laatste 3 dagen)

“Heb je eigenlijk nog wel een privé-leven?” Is een vraag die ‘bekende’ mensen nog wel eens krijgen. Nu weet ik niet de precieze definitie van een privé-leven. Maar ik kan me voorstellen dat dat dingen zijn die je doet die niet de hele wereld hoeft te weten. En dat het ook dingen zijn die niet direct je functioneren als professional positief beïnvloeden. En daarmee hebben gewone mensen zoals jij en ik ook geen privé-leven meer in deze tijd.

Vroeger was het gemakkelijk om je, voor je professioneel functioneren, ‘direct relevante’ en ‘minder relevante’ activiteiten gescheiden gehouden. Dat had namelijk alles te maken met de klok: maandag tot vrijdag, zo tussen 9-17 uur was werk en relevant en wat je daar buiten deed was minder relevant en kon je in ieder geval meestal ‘onzichtbaar’ houden van de je professionele werkomgeving. Nu niet meer. In ieder geval niet als je iets doet op een social netwerksite zoals LinkedIn, Twitter of Facebook.

In Duitsland willen ze het mogelijk werkgevers gaan verbieden om op de Facebook pagina van sollicitanten te kijken. Omdat daar dus, voor de betreffende functie, niet actuele of relevante privé-informatie op kan staan. Zakelijke websites, zoals LinkedIn en Googlen mag nog wel. In Nederland is er nog geen wet op dit gebied. Wel een sollicitatie code (.PDF). De code schrijft over het Googlen onder andere dat er aandacht moet zijn voor:

• de privacy van de sollicitant wordt gerespecteerd
• de werkgever is zich ervan bewust dat informatie die via internet is verkregen, niet altijd betrouwbaar is
• de informatie die online is verzameld, wordt indien relevant aan de sollicitant meegedeeld met uitdrukkelijk vermelding van de bron en wordt met de sollicitant besproken.

Ik hoor zelf van werkgevers dat het Googlen tegenwoordig bijna standaard onderdeel uit maakt van de sollicitatie procedure. Wat ik nog niet vaak hoor of lees is dat dit inderdaad kenbaar wordt gemaakt vooraf (wat wel het advies is van Internet Rechtsdeskundige Arnoud Engelfried). Of dat tijdens een procedure of gesprek wordt gerefereerd naar gevonden informatie, al dan niet om opheldering over bepaalde feiten te vragen.

Dat LinkedIn puur zakelijk zou zijn en Facebook puur privé is steeds meer achterhaald. Mensen delen hun LinkedIn netwerk met familieleden en voegen (oud) collega’s toe als vrienden op Facebook. Op je werk vertel je over je vakantie en vind je het ook leuk om er wat foto’s bij te laten zien. De ‘privacy’ opties van de websites zullen het ongetwijfeld steeds beter toelaten om te bepalen wat je zichtbaar maakt voor wie. Maar het belangrijkste blijft de vraag wat doe je en waarom doe je de dingen die je doet? In hoeverre kun je je werk onderdeel laten zijn van wie je bent en wilt zijn?

En nog belangrijker: beoordeel anderen niet te snel. Denk even twee keer na als je iets gelezen of gezien hebt. Geef mensen feedback op hun online identiteit of vraag door op iets dat je gezien hebt. Het zal je zelf en anderen bewust maken van de kansen (en risico’s). In wetgeving moeten we het denk ik niet gaan zoeken.

Je bent vader (of moeder), vriend/vriendin, medewerker (of eigen baas), opdrachtgever (of opdrachtnemer), klant (of leverancier) en daarnaast vervul je nog veel meer rollen. En ook al ben je echt overal heel erg jezelf, je bent toch overal weer anders. Je drinkt vast wel eens een biertje met vrienden. Wie doet dat niet. Ik ken ook mensen die wel eens meer dan 1 of 2 biertjes drinken. Toch zouden dronken foto’s op je Hyves profiel problemen op kunnen leveren. Mensen hebben natuurlijk het recht om af en toe even gek te doen en feest te vieren. Maar aan de andere kant kan dat dus wel weer gevolgen hebben voor de geloofwaardigheid van jou in die andere rol.

Vroeger niet zo lastig. Want toen waren die rollen gescheiden. Je ging naar huis, deed je pak of overal uit en je stapte in een andere rol. Nu zitten mensen de hele dag te Twitteren, Hyven, Bloggen en noem alles maar op. Collega’s toevoegen aan je Hyves/Facebook profiel? En vrienden en familie op LinkedIn? Mensen vragen om een balans tussen werk en privé. Aan de andere kant loopt werk en privé meer door elkaar heen dan ooit. Werknemers krijgen een smart phone van hun werkgever om maar altijd en overal online te zijn. Ik krijg ‘s avonds en in het weekend mails van zakelijke contacten, zowel werknemers als ondernemers.

Hoe gaan we om met het beheren van onze online identiteit wat er in veel gevallen maar 1 is, terwijl we IRL (In Real Life) verschillende rollen kunnen spelen. Je profiel afschermen, je foto’s alleen voor (online)vrienden beschikbaar stellen?

Als je naar dit filmpje kijkt wordt het misschien makkelijker om je identiteit IRL te managen, maar daarmee blijft het online vraagstuk nog onopgelost.

Voor mijn lezingen en workshops Google ik de deelnemers meestal even. In veel gevallen zijn ze dan toch enigszins verbaasd dat ik hun Hyves pagina even in beeld breng. Terwijl deze in veel gevallen door iedereen te raadplegen is. Is dat een inbreuk op je privacy als een collega of zakelijke relatie je Hyves bekijkt? Heb jij wel eens een collega Gegoogled?

Personal branding is niet alleen leuk, het kan af en toe ook nog knap lastig zijn.

Met dank aan Rachel Marbus, voor de inspiratie.

Personal branding, en zeker de inzet van social media daarbij verhogen je zelfbewustzijn. Dit is een van de boodschappen in het verhaal van David Armano.  Het actief zijn op social media als LinkedIn, Plaxo, Hyves en Facebook zet je aan het nadenken: wat zet ik daar allemaal op, en wat niet. Hierdoor ga je over jezelf nadenken: hoe wil ik gezien worden, en hoe niet. Maar ook: waar wil ik voor gevraagd worden, en waarvoor niet. En op deze manier helpt personal branding dus om gevraagd en ingezet te worden voor de juiste dingen. Maar wellicht nog belangrijker: het is een manier om te werken aan het ontdekken en versterken wie je bent en wie je wilt en kunt zijn.

Dit filmpje maakt duidelijk dat het zomaar mogelijk kan zijn dat mensen op basis van de augmented reality (toegevoegde realiteit) heel snel heel veel informatie over jou tot hun beschikking hebben. De poken is dus in heel korte tijd heel erg achterhaald geworden.

Deze nieuwe techniek is in staat om beelden te lezen en deze vervolgens te verrijken met informatie. Het principe is op zich niet nieuw. Iedereen kent de streepjescode/barcode op producten. Deze codes kunnen gelezen worden door scanners om er zo de producteigenschappen, waaronder de prijs, te leren kennen.

Maar deze techniek gaat dus nog wat verder. Een camera, bijvoorbeeld op je telefoon, herkent beeld. Dit beeld, bijvoorbeeld het hoofd van jou of van je collega, wordt vervolgens voorzien van aanvullende informatie: LinkedIn, Hyves, Plaxo, LastFM en Facebook profielen bijvoorbeeld. Maar ook websites en weblogs of Tweets kunnen zo snel zichtbaar worden gemaakt.

Visitekaartjes worden overbodig, je voorstellen wordt bijna overbodig. En wil je dat er wat interessants over je naar voren komt, dan kun je maar beter vandaag beginnen met het versterken van je online identiteit.

De redenen om een sterke online identiteit te hebben beginnen bij steeds meer mensen duidelijk te worden. Nu stellen mensen zichzelf dan ook de vraag, hoe doe ik dat? Hoe ontwikkel ik een sterke online identiteit, die aansluit bij wat ik doe en nog belangrijker bij de manier waarop ik gezien wil worden.
Hier de 8 stappen:

1. actief zijn op sociale netwerk site: zakelijk
Hier staat duidelijk actief zijn. Dat begint bij het aanmaken van een profiel en het toevoegen van connecties. Op het moment dat je dat hebt gedaan kun je echt beginnen. Dit betekent actief maar impliciet zichtbaar maken wie je bent en waar je voor staat. Dit doe je door: vragen te beantwoorden over jouw expertise gebied, mensen aan te bevelen die waardevol voor jou zijn, mensen met elkaar in contact te brengen die mogelijk waardevol voor elkaar kunnen zijn. Daarnaast ga je reageren op mensen die wijzigingen in hun profiel hebben doorgevoerd (nieuwe baan, nieuwe netwerkcontacten) om duidelijk te maken dat je betrokken bij ze bent. Door actief te zijn bereik je twee dingen, je verhoogt je waarde voor anderen en daarnaast maak je duidelijk dat je ambitieus en gedreven met je ‘werk’ bezig bent, voorzover er dan nog over ‘werk’ te spreken valt. Voorbeelden van zakelijke netwerksites zijn: LinkedIn, Plaxo en Xing. Ik zie je denken, dat is hard werken, en dit is nog maar stap 1.

2. actief op sociale netwerk site: privé
En heb je nog hobby’s? Een standaard vraag tijdens sollicitatiegesprekken en het maandagochtendgesprek bij het koffiezetapparaat: heb je nog wat leuks gedaan van het weekend? Er is meer dan werken alleen, en je werk en prive gescheiden houden is echt van een andere tijd. Natuurlijk vertel je je collega’s de volgende dag als je naar een concert bent geweest. En natuurlijk wil je daar iets over vertellen of iets van laten zien. Het is dan ook mogelijk om dat te doen en jou op een ander manier te leren kennen. Ook dit zal zich niet direct terug betalen in een nieuw project of baan, maar wel in hele gesprekken en nieuwe ontmoetingen. Want misschien is je collega ook naar dat concert geweest. Of heb jij een vakantiefoto van Australië op je profiel staan en gaat je opdrachtgever daar net volgende maand naar toe.

3 maken van een eigen website op je eigen domein 
Om het mensen nog makkelijker te maken om jou te vinden en dat te vinden wat jij graag gevonden wilt laten worden, begin je je eigen website. Als je het een beetje slim aampakt, combineer je het met het opzetten van een eigen weblog (zie 4). De aanbieders van de (gratis) weblogs bieden vaak een gebruiksvriendelijk content managementsysteem (cms) bij hun blog. Zo’n CMS zorgt ervoor dat je zonder programmeerkennis toch makkelijk zelf je website kan onderhouden. Een eigen website om duurzaam te werken aan je online identiteit en dit tevens op een plek te kunnen doen die jij wilt: www.jouwnaam.nl (of com, als je internationale ambities koestert). Zo’n eigen website is ook de plek waar je naar je andere online activiteiten kunt linken. Een persoonlijke website is niet alleen voor freelancers, maar juist ook voor professionals in loondienst. Het gaat namelijk niet om korte termijn succes (nieuwe baan), maar om de lange termijn. Want er komt altijd weer een nieuw project!

4. bijhouden van een eigen weblog
Op een weblog ‘post’ je periodiek (maandelijks, wekelijks, dagelijks of een paar keer per dag) iets dat je bezig houdt, doet of waar je een mening over hebt. Met de uitdaging dat het voor anderen zinvol of leuk is om te lezen.

4.1 gewone weblog

Een weblog is een sterke aanvulling op je eigen website. Of tegenwoordig is het eigenlijk andersom. Een website is een aanvulling op een weblog. Een weblog is een manier om in contact te staan met andere mensen. Je schrijft wat je bezig houdt, interessant vindt, leest of meemaakt en probeert hierbij relevant en waardevol te zijn voor anderen. Je neemt links op naar je bronnen en naar voorbeelden waar je over schrijft. En je stelt mensen in de gelegenheid om daar weer op te reageren. Je kunt schrijven, maar dit natuurlijk aanvullen plaatjes/foto’s, filmpjes of geluidsfragmenten. Een weblog kun je gratis aanmaken met onder andere WordPress, Typepad of Blogger.

4.2 microblog
De afgelopen maanden heeft het microbloggen (en dan vooral via Twitter) een enorme vlucht genomen. Opvallend is wel dat de grootste groep gebruikers tussen de 35-49 jaar is. Dus dat geeft te denken. Er is een groot verschil in het gebruik van Twitter. Sommige gebruikers maken er een soort online reality soap van hun eigen leven van. Anderen lukt het om (voor mij) interessante links en ervaringen te delen waar ik mee verder kan. Met Twitter is het net als indertijd met de Fax. Het wordt pas interessant als je voor jou relevante mensen ook meedoen. Het grote verschil met de Fax is dat je nu geen nummers hoeft te kennen, of toestemming hoeft te vragen om met mensen in contact te komen.

5 delen van eigen werk
Vertellen over jezelf is leuk, maar werk van jezelf laten zien is geloofwaardiger.

5.1 delen van presentaties
Houd je wel eens een presentatie? En maak je dan gebruik van Powerpoint of iets dat daar op lijkt? Dan is er nu de kans om je presentatie te delen. Je hoort de mensen al vragen als je begint:”krijgen we de sheets?” Dat is leuk om te horen dat mensen nog eens terug willen kijken. Maar waarom zet je je presentatie niet online. Dan kunnen er nog meer mensen naar kijken. Ook de mensen die er niet bij waren of de mensen die via via de presentatie aanbevolen hebben gekregen, kunnen dan nog eens kijken. Ben je gevorderde in het houden van presentaties dan is het de uitdaging om de presentatie ‘voor zichzelf’ te laten spreken. Dit betekent dat je de presentatie zo inricht dat het te volgen is zonder jouw verhaal erbij. De meest gebruikte site voor het ‘uploaden’ en delen van presentaties is Slideshare. Deze site maakt het vervolgens ook weer mogelijk om je presentatie te ‘embedden’ (op te nemen) in je eigen weblog of je profiel op een social netwerksite (zie 1 en 2).

5.2 delen van plaatjes en foto’s
Wat geldt voor presentaties, geldt ook voor plaatjes en foto’s. Misschien maak je ontwerpen, schema’s of foto’s tijdens je werk of van je werk. En misschien maakte je die vroeger voor eenmalig gebruik. Nu de kans om ook deze producten te delen met mensen zodat ze nog een keer, je weet nooit wanneer, van dienst kunnen zijn.

5.3 delen van filmpjes
Een andere manier om jouw activiteiten of resultaten zichtbaar te maken is door het opnemen van video’s. Je kunt jezelf laten filmen, maar ook een activiteit filmen of een presentatie of demo op je beeldscherm opnemen. Deze filmpjes zijn ook weer online te zichtbaar te maken. Veel gebruikte sites hiervoer zijn Youtube en Vimeo.

6 delen van werk van anderen
De eerste manier om aan je online identiteit te werken was vertellen wie bent en wat je doet en gedaan hebt. De tweede manier was laten zien wat je werk is. Een derde manier om aan de versterking van je online identiteit te werken is werk van anderen te delen met jouw netwerk.

6.1 vertellen welke websites je interessant vindt
Vroeger maakte je een lijst van interessante websites in je internet browers. Onder ‘favorieten’ of ‘bladwijzers’ hield je bij welke sites je waardevol vond. Voor jezelf was het prima, tot het moment dat je computer crashte of dat je om wat voor reden dan ook van computer wisselde. Maar voor anderen was het lastig omdat zij zelf het zoekwerk moesten verrichten wat jij al voor ze gedaan had. Nu het antwoord: social bookmarking. De lijst met interessante websites houd je online bij zodat ze voor jezelf toegankelijk blijven maar belangrijker dat ze voor anderen te bekijken zijn. De meest gebruikte site voor het bijhouden van de door jou bezochte website is del.icio.us.

6.2 vertellen welke boeken de moeite waarde zijn om te lezen

Voor boeken geldt hetzelfde als voor websites: er zijn er teveel om zelf alle goede te vinden en te lezen. Dus help elkaar een beetje en vertel welke boeken jij gelezen hebt, welke jij de moeite waard vindt en waarom. Dit is een klein gebaar naar de mensen die in hetzelfde vakgebied als jij geïnteresseerd zijn. Maar het is ook leuk voor de mensen die in jou geïnteresseerd zijn. Of misschien dat hierdoor wel worden. Het aanbevelen van boeken kun je doen via Librarything of via Amazon.

6.3 laten zien welke weblogs jij leest
De gemiddelde weblog is veel dynamischer dan een website. Er worden veel vaker nieuwe artikelen geplaatst en daarom ook een mooie manier om ‘bij te blijven’ bij de dingen waar je bij wilt blijven. Ook hiervoor gelden de twee regels. Een makkelijke manier om veel weblogs in de gaten te houden en aan de andere kant andere mensen weer te helpen bij hun zoektocht naar informatie. Het bijhouden van een ‘blogroll’ is een overzicht met alle, voor jou, interessante weblogs. Dit kun je doen via onder ander Bloglines, of Googlereader.

6.4 delen bekeken presentaties, filmpjes en foto’s 

De functionaliteiten van de netwerksites (zie 1 en 2) zijn ook helemaal opgenomen door de sites waar je presentaties, plaatjes en filmpjes kan delen. Maar je hoeft niet per se eigen presentaties of filmpjes te maken je kunt ook aan mensen vertellen welke presentaties en filmpjes jij waardevol vindt. Nu krijg je vast nog wel eens een filmpje of een link naar een filmpje doorgemaild: oud denken! Maak een profiel aan op bijvoorbeeld Slideshare, Youtube en Flickr ga op zoek naar werk van anderen dat jou aanspreekt en ‘bookmark’  of ‘flag’ dit: markeer het als interessant. Deel je ‘favoriete presentaties, filmpjes en foto’s met anderen. Dat bespaart hun weer tijd.

7. participeren in discussies, groepen en op weblogs
Misschien wel de makkelijkste manier om aan je online zichtbaarheid te werken: reageren op wat anderen doen. Bij blogs, maar ook bij presentaties, video’s en foto’s heb je de kans om (constructief) te reageren op wat iemand heeft geschreven. Als aanvulling, ter versterking of wellicht voorzien van een andere visie kun je duidelijk maken dat je iets hebt gelezen of gezien en dat jij daar een menig over hebt.

8. je eigen advertentiecampagne 
Heb je 1 tot en met 7 ‘in place’ en wil je toch nog meer aandacht voor je online (of offline) activiteiten dan kun je nog naar het advertentie middel grijpen. Om mensen die op zoek zijn naar jou, of naar iemand met jouw ‘key words’, te helpen jou te vinden, kun je gebruik maken van een advertentie campagne via Google. Je komt dan bovenaan of in de linkerkolom van de zoekresultaten. Je betaalt per klik op ‘jouw advertentie’ en je stelt het budget vooraf zelf in. Je houdt dus controle over de kosten. De link waar naar je laat verwijzen kan je eigen website/blog zijn, maar ook je LinkedIn profiel.

bonus 1: verzamelen van referenties
Iets waar je niet helemaal grip op hebt, maar wat je wel kunt beïnvloeden zijn jouw online referenties. Mensen die op een positieve manier iets over jou of over hun ervaringen met jou schrijven. Vroeger zette je dit soort referenties onder aan je CV. Maar dan voornamelijk een lijstje met namen en functies van mensen die benaderd mochten worden om iets over jou te vertellen. In een aantal gevallen (bij twijfel?) werd hier ook gebruik van gemaakt, maar vaak ook niet. Om je geloofwaardigheid te verhogen kun je mensen om een referentie vragen en ze zelf aan mensen geven. Referenties versterken het beeld dat je echt ergens hebt gewerkt en dat je echt gewaardeerd bent om wat je voor anderen doet. Het geeft daarnaast ook aan dat je het relevant vindt wat andere mensen van je vinden. Je neemt anderen serieus.

bonus 2: links en verwijzingen
Wat je ook niet helemaal in de hand hebt, maar wat ook steeds meer voor komt, is dat andere mensen over jou gaan schrijven of ‘posten’. Je hebt samen iets gedaan of je bent ergens geweest en voor dat je het weet sta je online. Of je wilt of niet. Of je het leuk vindt of niet. Als je de dingen doet waar je goed in bent en waarvoor je gevraagd wilt worden is het geen probleem en een enorme kans en verhoging van je geloofwaardigheid. Laat andere maar vertellen wat ze van je vinden, wat jij hebt gedaan en wat de resultaten waren.

Op het moment dat je op zoek bent naar iemand die je ergens mee kan helpen, kun je verschillende strategieën volgen:

1. je kunt gaan vertellen wie of wat je zoekt aan iedereen die het maar horen wil in de hoop dat er ‘iets’ gebeurt waardoor de oplossing naar je toe komt;
2. je kunt zelf actief gaan zoeken in je netwerk, op internet of op andere manieren, wie zoekt zal vinden;
3. je kunt mensen in je omgeving vragen of zij je kunnen helpen het probleem op te lossen of dat ze misschien iemand kennen die ze kan helpen; andere mensen laten helpen jouw probleem op te lossen.

Dagelijks worden er, ook in jouw omgeving, tientallen ‘zoekopdrachten’ uitgezet. Mensen, ook in jouw omgeving, zijn op zoek naar mensen die hun kunnen helpen problemen op te lossen, doelstellingen te bereiken en successen te boeken. Het begrip ‘jouw omgeving’ moet je ruim zien. Jouw omgeving bestaat uit iedereen die jou kan benaderen voor een vraag en die jou als antwoord op een zoekopdracht kan krijgen. In de post over het belang dat mensen je kennen liet ik al even zien dat er mensen mijn (en dus ook jouw) profiel bezoeken die je mogelijk niet kent, maar die mij(en jou) dus nu wel kennen.

LinkedIn geeft ook nog aan of je in zoekresultaten naar boven bent gekomen. Dit is ook leuk om te zien, want naast de mogelijkheid dat mensen direct naar jouw profiel gaan zijn er dus ook mensen die via een ‘zoekopdracht’ bij jou uit kunnen komen.

Om dit nog wat verder uit te diepen, is er Google Analytics.

Kijkend naar de bezoekers van de tomscholte.com website, dan blijkt er 43% via een zoekopdracht via Google te komen. Google geeft wel aan wat de zoektermen zijn geweest: ‘tom scholte’ en ‘personal branding’. Het aantal is vrijwel even groot, dus net zoveel mensen die specifiek iets over ‘Tom Scholte’ wilden weten als de mensen die iets over ‘personal branding’ wilde weten kwamen hier terecht. Uiteraard leiden niet alle bezoeken direct tot een opdracht of nieuw project. Maar zeer geregeld ook wel, zo werkt het:

1. Begin met je personal branding, en dat begint met te bepalen waarvoor jij gekozen wilt worden. Waarvoor wil jij ‘preferred’ zijn, de voorkeur hebben boven alternatieven. Het is het bepalen van jouw persoonlijke zoektermen (persoonlijke merkwaarden). Op welke zoekopdracht wil jij het antwoord zijn. Maar beter nog, op welke zoekopdracht ben jij eigenlijk al heel lang het antwoord. Wat is het dat je heel lang doet en waarvoor je ook, en nog meer, in de toekomst voor gevraagd wilt worden.
2. Als je dat hebt bepaald kun je (verder) gaan werken aan je ‘track record’. Dit zijn je activiteiten en resultaten die aansluiten bij jou personal brand. Het is het waarmaken van jouw belofte. Dit zit aan de ene kant in de zichtbare resultaten, maar ook in kleine alledaagse activiteiten kun je jouw merkwaarden waarmaken.
3. En dan komt het ‘internetworking’ of ‘online personal branding’. Het is het communiceren en waarmaken van jouw zoektermen via online toepassingen. Het vertellen wat je gedaan hebt, maar het ook online waarmaken van waar jij voor staat. Het laten zien wat jouw trackrecord is, maar ook het ‘doen’. Wat je off line doet, kun je ook online doen. Met het verschil dat het online makkelijker met meer mensen te delen is. Je kunt ook makkelijker meer mensen bij jouw activiteiten betrekken. Je impact kan snel en sterk toenemen.
4. Als je op deze manier met jouw ambities en zoektermen aan de slag gaan zul je een onderscheidende positie innemen (stand out). De dingen die jij doet zijn uniek en de manier waarop jij tegen dingen aankijkt ook. Het is van groter belang om zichtbaar te maken wat het is wat je doet en de manier waarop je het doet, dan opeens hele andere dingen te gaan doen.
5. Door op te vallen, door onderscheidend te zijn, door herkenbaar te zijn en door ‘te kiezen te zijn’, word je gekozen en ben je door mensen aan te bevelen. Zeker als je bij alles wat je doet voor anderen van waarde bent.

Als mensen alleen maar producten en diensten kopen van mensen die ze kennen, aardig vinden en vertrouwen, is de eerste stap te zorgen dat zoveel mogelijk mensen jou kennen. Hoe zorg je er nu voor dat mensen jou kennen?

deel 1: online manieren om mensen jouw te leren kennen

De ‘social media’, de online toepassingen om met andere mensen in contact te staan hebben het mogelijk gemaakt om op allerlei manieren te communiceren wat je doet, interessant vindt en verder nog met andere mensen wilt delen. Het aardige van deze online toepassingen is dat het zomaar voor kan komen dat iemand iets van jou leest, ziet of hoort zonder dat jij weet dat dat gebeurt of de persoon kent die iets van jou te weten komt. Vroeger was dit voorbehouden aan mensen op TV of sporters en artiesten die een stadion vol kregen. Als ik vraag ken je Bruce Springsteen, Madonna, Marco Borsato of Anouk? Dan zeg je waarschijnlijk ‘ja’. Maar als ik vraag of je Seth Godin, Guy Kawasaki, Dan Schawbel of Chris Brogan kent?Wat is dan je antwoord? Het zijn mensen diehun (wereld) bekendheid vooral te danken hebben aan hun online zichtbaarheid. Ik ken ze! Maar kennen ze mij ook? Hm waarschijnlijk niet.

Als ik kijk naar mijn LinkedIn profiel zie ik dat mijn profiel de afgelopen week bezocht is door 14 mensen. Als ik het rijtje zo bekijk ken ik deze mensen niet. Hoe kwamen deze mensen bij mijn profiel, kennen deze mensen mij, hebben ze het gevoel dat ze mij nu kennen, of misschien beter kennen na het bezoeken van mijn profiel?

Op het moment dat je weet dat mensen online naar je op zoek gaan of op een andere manier bij informatie van of over jou terecht komen is dit een kans om dat te laten zien wat je graag gezien wilt hebben. Mensen hebben het gevoel jou te kennen als ze iets van je weten. Voor elke afspraak die ik zoek ik mijn afspraak op via Google en LinkedIn. Om mijn afspraak vast ‘te leren kennen’. In 90% van de gevallen vind ik iets. In 10% van de gevallen vind ik een actueel en optimaal beeld dat aansluit op wat iemand nu doet of voor me kan betekenen. Je weet van te voren nooit wanneer je online zichtbaarheid je kan helpen. Maar er komt een moment dat iemand jou opzoekt of via een andere zoektocht bij jou terecht komt. Dan geen hem/haar dan de kans om jou te leren kennen.

De manieren om jou online te leren kennen: zijn legio

1. Maak een compleet en optimaal LinkedIn profiel; schrijf over jezelf, wat je gedaan hebt, wat je passies zijn en vooral ook wat je ambities zijn. LinkedIn profielen worden goed gevonden door Google en het is de meest gebruikte zakelijke online netwerksite. Ben je een beetje enthousiast maak dan ook de koppelingen met je presentaties (via slideshare) of gelezen boeken (Amazon Readinglist) Maak ook een profiel op hyves, facebook of plaxo zodat mensen je ook echt kunnen leren kennen. Op deze sites kun je ook je foto’s, filmpjes en muziek delen met anderen.
2. Registeer een domeinnaam (bij voorkeur je eigen naam.nl/com) en begin een weblog. Schrijf iets over wet je hebt gelezen of hebt meegemaakt. Voorzie een gebeurtenis of ervaring van een commentaar waardoor het voor anderen waardevol wordt.
3. Twitter. Wil je er echt voor gaan laat je dan kennen via Twitter. De ultieme toepassing om online mensen kennis te laten nemen van de dingen die je doet maar vooral die je wilt delen met anderen. En de uitdaging om niet alleen jezelf te laten kennen, maar ook nog eens relevant voor anderen te zijn.

Het nieuwe boek van Tom Scholte, Personal Brand.nl, lanceren we op 13 maart met een feestelijke middagbijeenkomst!
Het boek gaat over hoe je jouw personal branding vorm kunt geven met behulp van internettools als LinkedIn, Hyves, Facebook, Twitter, etc.

Onderaan deze mail vind je meer info over het boek.
Het is in Utrecht, in Seats2meet (op Hoog Catharijne).

Inschrijven is gratis en kan via: http://www.mindz.com/events/Boek_lancering

Het programma ziet er als volgt uit.

1. 14:30 Ontvangst
2. 15:00 Lezing Tom Scholte over personal branding
3. 15:45 Lezing Bas van de Haterd over online tools voor personal branding
4. 16:30 Pauze
5. 17:00 Huub van Zwieten over Personal Brand.nl
6. 17:30 Lancering boek Personal Brand.nl
7. 17:45 Borrel
8. 18:30 Einde

Personal brand.nl
Huub van Zwieten, Bas van de Haterd en Tom Scholte

Wat zien mensen als ze je naam googelen? Niets? Dronken aan de bar?

Of als een sterk merk dat jouw unieke kwaliteiten, passies en persoonlijkheid laat zien?

Je digitale identiteit wordt steeds belangrijker. Internet is een belangrijke bron van informatie over toekomstige zakenpartners en werknemers. Op internet is allerlei informatie over jou te vinden. Dit houd je niet tegen. Maar je kunt het wel beïnvloeden. Internet biedt dan ook enorme kansen om je te onderscheiden en jezelf als personal brand te positioneren. En een sterk personal brand kan je veel opleveren. Leer alles over de:

. kracht van web 2.0
. aanpak van succesvolle personal branders
. online middelen die je kunt inzetten.

Met een voorwoord van Martijn Aslander

[over de auteurs]
Huub van Zwieten is droombaangoeroe en directeur van Talentenbureau TalentFirst. Hij is mede-auteur van Het merk ik en Onweerstaanbaar cv. Bas van de Haterd helpt bedrijven bij het inzetten van nieuwe media in recruitment. Tom Scholte is trainer personal branding.

[over de serie]
Personal Brand.nl behoort tot een serie boeken van VKbanen en het Spectrum over solliciteren en succesvol functioneren in een (nieuwe) baan. Kenmerkend voor deze boeken zijn actualiteit, praktijkvoorbeelden en een benadering die, anders dan in veel goeroeboeken, de lezer eigen keuzes laat maken.

Het bij houden van een online profiel en het ‘linken’ of ‘connecten’ met andere mensen zijn manieren om zichtbaar te maken wie je bent, wat je gedaan hebt, wat je ambities zijn en wie je kent. De sociale netwerksites bieden echter ook de mogelijkheid om actief je netwerk te onderhouden en te versterken. Zo doe je dat:

1. Je opent elke dag jouw ‘homepage’ van de sociale netwersites waarop jij profielen en netwerken onderhoud. Op de homepages van LinkedIn, Hyves en de andere sies is altijd een overzicht te vinden van alle wijzigingen in jouw netwerk.
2. Je bekijkt elke dag alle mutaties in je netwerk. Dat klinkt als een enorme opgave, maar dat kost je een paar minuten. Binnen 3 minuten heb je een overzicht over je totale netwerk. Je ziet wie er een nieuwe baan of een nieuw project heeft, je ziet wie er nieuwe foto’s heeft geplaatst en wie er nieuwe blogposts heeft geschreven. Maar je kunt er ook lezen wat mensen die dag (of de dag ervoor) aan het doen zijn en soms ook waar ze zijn. Ook kun je zien of er nog mensen in je netwerk zijn aanbevolen door mensen in hun netwerk of dat zij nog mensen hebben aanbevolen. En zo zijn er nog tal van andere ontwikkelingen die je binnen jouw netwerk kunt volgen. Maar misschien wel het belangrijkste, je kunt ook zien met wie jou netwerk zich versterkt heeft. Wie zijn de nieuwe relaties of vrienden van jou relaties en vrienden.
3. Je onderneemt actie. De frequentie is afhankelijk van de omvang en dynamiek in je netwerk, maar je gaat de mensen in je netwerk mailen, bellen of op een andere manier laten weten dat je ziet wat ze doen dat jouw dat interesseert en dat je dat even wilt laten weten. Nieuwe banen zijn het makkelijkst: een felicitaties. ‘Status updates’ over wat mensen aan het doen bieden ook mooie aanknopingspunten om iemand weer eens te bellen of te mailen. Het is net als in het cafe of bij een borrel, hoe stap je op iemand af, hoe open je het gesprek. De netwerksites bieden je dagelijks de opstapjes. Probeer toch minimaal een keer per week contact te hebben met iemand uit je netwerk op basis van wat iemand mee maakt. Jou belang is dus beperkt, naar het lijkt. Maar dat is natuurlijk niet zo. Het is sowieso wat vreemd om te denken in belangen. Dat doe je ook niet met je vrienden of familie als je ze belt om te vragen hoe het met ze gaat of ze te feliciteren met een nieuwe baan.
4. Je breidt je netwerk uit. Als jouw netwerk nieuwe relaties toevoegt of relaties zichtbaar maakt biedt dat voor jou ook opties om je netwerk uit te breiden. Misschien zie je mensen op de netwerksite verschijnen die jij ook al kenden, of misschien zie je mensen die je interessant vindt. Werkzaam bij het zelfde bedrijf, of juist in een functie die jij ambieert. Ook hier geldt: denk niet in korte termijn succes, maar in lange termijn waarde. Je kunt jouw relatie vragen om je voor (online) te introduceren of zelf contact opnemen met de persoon die jij interessant vindt. Kijk ook wat jij de ander te bieden hebt voordat je als junior allemaal CEO’s aan je netwerk gaat toevoegen.
5. Je zorgt regelmatig voor nieuwe input op jouw profiel. Misschien heb je al een paar jaar een vaste baan en heb je het gevoel dat je niets bijzonders mee maakt. Toch kan dit voor anderen heel anders zijn. Kijk dus wat je meemaakt, leest, schrijft, fotografeert of doet wat misschien toch voor een ander van betekenis zou kunnen zijn. Denk daar regelmatig over na. Hoe kun je jouw toegevoegde waarde via je online profiel of netwerk zichtbaar maken. Laat mensen weten wat je doet en dat je daar enthousiast over bent. Het zal je ook stimuleren om dingen te gaan doen die het melden waard zijn.