Je bent vader (of moeder), vriend/vriendin, medewerker (of eigen baas), opdrachtgever (of opdrachtnemer), klant (of leverancier) en daarnaast vervul je nog veel meer rollen. En ook al ben je echt overal heel erg jezelf, je bent toch overal weer anders. Je drinkt vast wel eens een biertje met vrienden. Wie doet dat niet. Ik ken ook mensen die wel eens meer dan 1 of 2 biertjes drinken. Toch zouden dronken foto’s op je Hyves profiel problemen op kunnen leveren. Mensen hebben natuurlijk het recht om af en toe even gek te doen en feest te vieren. Maar aan de andere kant kan dat dus wel weer gevolgen hebben voor de geloofwaardigheid van jou in die andere rol.

Vroeger niet zo lastig. Want toen waren die rollen gescheiden. Je ging naar huis, deed je pak of overal uit en je stapte in een andere rol. Nu zitten mensen de hele dag te Twitteren, Hyven, Bloggen en noem alles maar op. Collega’s toevoegen aan je Hyves/Facebook profiel? En vrienden en familie op LinkedIn? Mensen vragen om een balans tussen werk en privé. Aan de andere kant loopt werk en privé meer door elkaar heen dan ooit. Werknemers krijgen een smart phone van hun werkgever om maar altijd en overal online te zijn. Ik krijg ’s avonds en in het weekend mails van zakelijke contacten, zowel werknemers als ondernemers.

Hoe gaan we om met het beheren van onze online identiteit wat er in veel gevallen maar 1 is, terwijl we IRL (In Real Life) verschillende rollen kunnen spelen. Je profiel afschermen, je foto’s alleen voor (online)vrienden beschikbaar stellen?

Als je naar dit filmpje kijkt wordt het misschien makkelijker om je identiteit IRL te managen, maar daarmee blijft het online vraagstuk nog onopgelost.

Voor mijn lezingen en workshops Google ik de deelnemers meestal even. In veel gevallen zijn ze dan toch enigszins verbaasd dat ik hun Hyves pagina even in beeld breng. Terwijl deze in veel gevallen door iedereen te raadplegen is. Is dat een inbreuk op je privacy als een collega of zakelijke relatie je Hyves bekijkt? Heb jij wel eens een collega Gegoogled?

Personal branding is niet alleen leuk, het kan af en toe ook nog knap lastig zijn.

Met dank aan Rachel Marbus, voor de inspiratie.

Personal branding, en zeker de inzet van social media daarbij verhogen je zelfbewustzijn. Dit is een van de boodschappen in het verhaal van David Armano.  Het actief zijn op social media als LinkedIn, Plaxo, Hyves en Facebook zet je aan het nadenken: wat zet ik daar allemaal op, en wat niet. Hierdoor ga je over jezelf nadenken: hoe wil ik gezien worden, en hoe niet. Maar ook: waar wil ik voor gevraagd worden, en waarvoor niet. En op deze manier helpt personal branding dus om gevraagd en ingezet te worden voor de juiste dingen. Maar wellicht nog belangrijker: het is een manier om te werken aan het ontdekken en versterken wie je bent en wie je wilt en kunt zijn.

Dit filmpje maakt duidelijk dat het zomaar mogelijk kan zijn dat mensen op basis van de augmented reality (toegevoegde realiteit) heel snel heel veel informatie over jou tot hun beschikking hebben. De poken is dus in heel korte tijd heel erg achterhaald geworden.

Deze nieuwe techniek is in staat om beelden te lezen en deze vervolgens te verrijken met informatie. Het principe is op zich niet nieuw. Iedereen kent de streepjescode/barcode op producten. Deze codes kunnen gelezen worden door scanners om er zo de producteigenschappen, waaronder de prijs, te leren kennen.

Maar deze techniek gaat dus nog wat verder. Een camera, bijvoorbeeld op je telefoon, herkent beeld. Dit beeld, bijvoorbeeld het hoofd van jou of van je collega, wordt vervolgens voorzien van aanvullende informatie: LinkedIn, Hyves, Plaxo, LastFM en Facebook profielen bijvoorbeeld. Maar ook websites en weblogs of Tweets kunnen zo snel zichtbaar worden gemaakt.

Visitekaartjes worden overbodig, je voorstellen wordt bijna overbodig. En wil je dat er wat interessants over je naar voren komt, dan kun je maar beter vandaag beginnen met het versterken van je online identiteit.

De redenen om een sterke online identiteit te hebben beginnen bij steeds meer mensen duidelijk te worden. Nu stellen mensen zichzelf dan ook de vraag, hoe doe ik dat? Hoe ontwikkel ik een sterke online identiteit, die aansluit bij wat ik doe en nog belangrijker bij de manier waarop ik gezien wil worden.
Hier de 8 stappen: Meer lezen… »

Op het moment dat je op zoek bent naar iemand die je ergens mee kan helpen, kun je verschillende strategieën volgen:

1. je kunt gaan vertellen wie of wat je zoekt aan iedereen die het maar horen wil in de hoop dat er ‘iets’ gebeurt waardoor de oplossing naar je toe komt;
2. je kunt zelf actief gaan zoeken in je netwerk, op internet of op andere manieren, wie zoekt zal vinden;
3. je kunt mensen in je omgeving vragen of zij je kunnen helpen het probleem op te lossen of dat ze misschien iemand kennen die ze kan helpen; andere mensen laten helpen jouw probleem op te lossen.

Dagelijks worden er, ook in jouw omgeving, tientallen ‘zoekopdrachten’ uitgezet. Mensen, ook in jouw omgeving, zijn op zoek naar mensen die hun kunnen helpen problemen op te lossen, doelstellingen te bereiken en successen te boeken. Het begrip ‘jouw omgeving’ moet je ruim zien. Jouw omgeving bestaat uit iedereen die jou kan benaderen voor een vraag en die jou als antwoord op een zoekopdracht kan krijgen. In de post over het belang dat mensen je kennen liet ik al even zien dat er mensen mijn (en dus ook jouw) profiel bezoeken die je mogelijk niet kent, maar die mij(en jou) dus nu wel kennen.

LinkedIn geeft ook nog aan of je in zoekresultaten naar boven bent gekomen. Dit is ook leuk om te zien, want naast de mogelijkheid dat mensen direct naar jouw profiel gaan zijn er dus ook mensen die via een ‘zoekopdracht’ bij jou uit kunnen komen.

Om dit nog wat verder uit te diepen, is er Google Analytics.

Kijkend naar de bezoekers van de tomscholte.com website, dan blijkt er 43% via een zoekopdracht via Google te komen. Google geeft wel aan wat de zoektermen zijn geweest: ‘tom scholte’ en ‘personal branding’. Het aantal is vrijwel even groot, dus net zoveel mensen die specifiek iets over ‘Tom Scholte’ wilden weten als de mensen die iets over ‘personal branding’ wilde weten kwamen hier terecht. Uiteraard leiden niet alle bezoeken direct tot een opdracht of nieuw project. Maar zeer geregeld ook wel, zo werkt het:

1. Begin met je personal branding, en dat begint met te bepalen waarvoor jij gekozen wilt worden. Waarvoor wil jij ‘preferred’ zijn, de voorkeur hebben boven alternatieven. Het is het bepalen van jouw persoonlijke zoektermen (persoonlijke merkwaarden). Op welke zoekopdracht wil jij het antwoord zijn. Maar beter nog, op welke zoekopdracht ben jij eigenlijk al heel lang het antwoord. Wat is het dat je heel lang doet en waarvoor je ook, en nog meer, in de toekomst voor gevraagd wilt worden.
2. Als je dat hebt bepaald kun je (verder) gaan werken aan je ‘track record’. Dit zijn je activiteiten en resultaten die aansluiten bij jou personal brand. Het is het waarmaken van jouw belofte. Dit zit aan de ene kant in de zichtbare resultaten, maar ook in kleine alledaagse activiteiten kun je jouw merkwaarden waarmaken.
3. En dan komt het ‘internetworking’ of ‘online personal branding’. Het is het communiceren en waarmaken van jouw zoektermen via online toepassingen. Het vertellen wat je gedaan hebt, maar het ook online waarmaken van waar jij voor staat. Het laten zien wat jouw trackrecord is, maar ook het ‘doen’. Wat je off line doet, kun je ook online doen. Met het verschil dat het online makkelijker met meer mensen te delen is. Je kunt ook makkelijker meer mensen bij jouw activiteiten betrekken. Je impact kan snel en sterk toenemen.
4. Als je op deze manier met jouw ambities en zoektermen aan de slag gaan zul je een onderscheidende positie innemen (stand out). De dingen die jij doet zijn uniek en de manier waarop jij tegen dingen aankijkt ook. Het is van groter belang om zichtbaar te maken wat het is wat je doet en de manier waarop je het doet, dan opeens hele andere dingen te gaan doen.
5. Door op te vallen, door onderscheidend te zijn, door herkenbaar te zijn en door ‘te kiezen te zijn’, word je gekozen en ben je door mensen aan te bevelen. Zeker als je bij alles wat je doet voor anderen van waarde bent.

Als mensen alleen maar producten en diensten kopen van mensen die ze kennen, aardig vinden en vertrouwen, is de eerste stap te zorgen dat zoveel mogelijk mensen jou kennen. Hoe zorg je er nu voor dat mensen jou kennen?

deel 1: online manieren om mensen jouw te leren kennen

De ’social media’, de online toepassingen om met andere mensen in contact te staan hebben het mogelijk gemaakt om op allerlei manieren te communiceren wat je doet, interessant vindt en verder nog met andere mensen wilt delen. Het aardige van deze online toepassingen is dat het zomaar voor kan komen dat iemand iets van jou leest, ziet of hoort zonder dat jij weet dat dat gebeurt of de persoon kent die iets van jou te weten komt. Vroeger was dit voorbehouden aan mensen op TV of sporters en artiesten die een stadion vol kregen. Als ik vraag ken je Bruce Springsteen, Madonna, Marco Borsato of Anouk? Dan zeg je waarschijnlijk ‘ja’. Maar als ik vraag of je Seth Godin, Guy Kawasaki, Dan Schawbel of Chris Brogan kent?Wat is dan je antwoord? Het zijn mensen diehun (wereld) bekendheid vooral te danken hebben aan hun online zichtbaarheid. Ik ken ze! Maar kennen ze mij ook? Hm waarschijnlijk niet.

Als ik kijk naar mijn LinkedIn profiel zie ik dat mijn profiel de afgelopen week bezocht is door 14 mensen. Als ik het rijtje zo bekijk ken ik deze mensen niet. Hoe kwamen deze mensen bij mijn profiel, kennen deze mensen mij, hebben ze het gevoel dat ze mij nu kennen, of misschien beter kennen na het bezoeken van mijn profiel?

Op het moment dat je weet dat mensen online naar je op zoek gaan of op een andere manier bij informatie van of over jou terecht komen is dit een kans om dat te laten zien wat je graag gezien wilt hebben. Mensen hebben het gevoel jou te kennen als ze iets van je weten. Voor elke afspraak die ik zoek ik mijn afspraak op via Google en LinkedIn. Om mijn afspraak vast ‘te leren kennen’. In 90% van de gevallen vind ik iets. In 10% van de gevallen vind ik een actueel en optimaal beeld dat aansluit op wat iemand nu doet of voor me kan betekenen. Je weet van te voren nooit wanneer je online zichtbaarheid je kan helpen. Maar er komt een moment dat iemand jou opzoekt of via een andere zoektocht bij jou terecht komt. Dan geen hem/haar dan de kans om jou te leren kennen.

De manieren om jou online te leren kennen: zijn legio

1. Maak een compleet en optimaal LinkedIn profiel; schrijf over jezelf, wat je gedaan hebt, wat je passies zijn en vooral ook wat je ambities zijn. LinkedIn profielen worden goed gevonden door Google en het is de meest gebruikte zakelijke online netwerksite. Ben je een beetje enthousiast maak dan ook de koppelingen met je presentaties (via slideshare) of gelezen boeken (Amazon Readinglist) Maak ook een profiel op hyves, facebook of plaxo zodat mensen je ook echt kunnen leren kennen. Op deze sites kun je ook je foto’s, filmpjes en muziek delen met anderen.
2. Registeer een domeinnaam (bij voorkeur je eigen naam.nl/com) en begin een weblog. Schrijf iets over wet je hebt gelezen of hebt meegemaakt. Voorzie een gebeurtenis of ervaring van een commentaar waardoor het voor anderen waardevol wordt.
3. Twitter. Wil je er echt voor gaan laat je dan kennen via Twitter. De ultieme toepassing om online mensen kennis te laten nemen van de dingen die je doet maar vooral die je wilt delen met anderen. En de uitdaging om niet alleen jezelf te laten kennen, maar ook nog eens relevant voor anderen te zijn.

Het nieuwe boek van Tom Scholte, Personal Brand.nl, lanceren we op 13 maart met een feestelijke middagbijeenkomst!
Het boek gaat over hoe je jouw personal branding vorm kunt geven met behulp van internettools als LinkedIn, Hyves, Facebook, Twitter, etc.

Onderaan deze mail vind je meer info over het boek.
Het is in Utrecht, in Seats2meet (op Hoog Catharijne).

Inschrijven is gratis en kan via: http://www.mindz.com/events/Boek_lancering

Het programma ziet er als volgt uit.

1. 14:30 Ontvangst
2. 15:00 Lezing Tom Scholte over personal branding
3. 15:45 Lezing Bas van de Haterd over online tools voor personal branding
4. 16:30 Pauze
5. 17:00 Huub van Zwieten over Personal Brand.nl
6. 17:30 Lancering boek Personal Brand.nl
7. 17:45 Borrel
8. 18:30 Einde

Personal brand.nl
Huub van Zwieten, Bas van de Haterd en Tom Scholte

Wat zien mensen als ze je naam googelen? Niets? Dronken aan de bar?

Of als een sterk merk dat jouw unieke kwaliteiten, passies en persoonlijkheid laat zien?

Je digitale identiteit wordt steeds belangrijker. Internet is een belangrijke bron van informatie over toekomstige zakenpartners en werknemers. Op internet is allerlei informatie over jou te vinden. Dit houd je niet tegen. Maar je kunt het wel beïnvloeden. Internet biedt dan ook enorme kansen om je te onderscheiden en jezelf als personal brand te positioneren. En een sterk personal brand kan je veel opleveren. Leer alles over de:

. kracht van web 2.0
. aanpak van succesvolle personal branders
. online middelen die je kunt inzetten.

Met een voorwoord van Martijn Aslander

[over de auteurs]
Huub van Zwieten is droombaangoeroe en directeur van Talentenbureau TalentFirst. Hij is mede-auteur van Het merk ik en Onweerstaanbaar cv. Bas van de Haterd helpt bedrijven bij het inzetten van nieuwe media in recruitment. Tom Scholte is trainer personal branding.

[over de serie]
Personal Brand.nl behoort tot een serie boeken van VKbanen en het Spectrum over solliciteren en succesvol functioneren in een (nieuwe) baan. Kenmerkend voor deze boeken zijn actualiteit, praktijkvoorbeelden en een benadering die, anders dan in veel goeroeboeken, de lezer eigen keuzes laat maken.

Het bij houden van een online profiel en het ‘linken’ of ‘connecten’ met andere mensen zijn manieren om zichtbaar te maken wie je bent, wat je gedaan hebt, wat je ambities zijn en wie je kent. De sociale netwerksites bieden echter ook de mogelijkheid om actief je netwerk te onderhouden en te versterken. Zo doe je dat:

1. Je opent elke dag jouw ‘homepage’ van de sociale netwersites waarop jij profielen en netwerken onderhoud. Op de homepages van LinkedIn, Hyves en de andere sies is altijd een overzicht te vinden van alle wijzigingen in jouw netwerk.
2. Je bekijkt elke dag alle mutaties in je netwerk. Dat klinkt als een enorme opgave, maar dat kost je een paar minuten. Binnen 3 minuten heb je een overzicht over je totale netwerk. Je ziet wie er een nieuwe baan of een nieuw project heeft, je ziet wie er nieuwe foto’s heeft geplaatst en wie er nieuwe blogposts heeft geschreven. Maar je kunt er ook lezen wat mensen die dag (of de dag ervoor) aan het doen zijn en soms ook waar ze zijn. Ook kun je zien of er nog mensen in je netwerk zijn aanbevolen door mensen in hun netwerk of dat zij nog mensen hebben aanbevolen. En zo zijn er nog tal van andere ontwikkelingen die je binnen jouw netwerk kunt volgen. Maar misschien wel het belangrijkste, je kunt ook zien met wie jou netwerk zich versterkt heeft. Wie zijn de nieuwe relaties of vrienden van jou relaties en vrienden.
3. Je onderneemt actie. De frequentie is afhankelijk van de omvang en dynamiek in je netwerk, maar je gaat de mensen in je netwerk mailen, bellen of op een andere manier laten weten dat je ziet wat ze doen dat jouw dat interesseert en dat je dat even wilt laten weten. Nieuwe banen zijn het makkelijkst: een felicitaties. ‘Status updates’ over wat mensen aan het doen bieden ook mooie aanknopingspunten om iemand weer eens te bellen of te mailen. Het is net als in het cafe of bij een borrel, hoe stap je op iemand af, hoe open je het gesprek. De netwerksites bieden je dagelijks de opstapjes. Probeer toch minimaal een keer per week contact te hebben met iemand uit je netwerk op basis van wat iemand mee maakt. Jou belang is dus beperkt, naar het lijkt. Maar dat is natuurlijk niet zo. Het is sowieso wat vreemd om te denken in belangen. Dat doe je ook niet met je vrienden of familie als je ze belt om te vragen hoe het met ze gaat of ze te feliciteren met een nieuwe baan.
4. Je breidt je netwerk uit. Als jouw netwerk nieuwe relaties toevoegt of relaties zichtbaar maakt biedt dat voor jou ook opties om je netwerk uit te breiden. Misschien zie je mensen op de netwerksite verschijnen die jij ook al kenden, of misschien zie je mensen die je interessant vindt. Werkzaam bij het zelfde bedrijf, of juist in een functie die jij ambieert. Ook hier geldt: denk niet in korte termijn succes, maar in lange termijn waarde. Je kunt jouw relatie vragen om je voor (online) te introduceren of zelf contact opnemen met de persoon die jij interessant vindt. Kijk ook wat jij de ander te bieden hebt voordat je als junior allemaal CEO’s aan je netwerk gaat toevoegen.
5. Je zorgt regelmatig voor nieuwe input op jouw profiel. Misschien heb je al een paar jaar een vaste baan en heb je het gevoel dat je niets bijzonders mee maakt. Toch kan dit voor anderen heel anders zijn. Kijk dus wat je meemaakt, leest, schrijft, fotografeert of doet wat misschien toch voor een ander van betekenis zou kunnen zijn. Denk daar regelmatig over na. Hoe kun je jouw toegevoegde waarde via je online profiel of netwerk zichtbaar maken. Laat mensen weten wat je doet en dat je daar enthousiast over bent. Het zal je ook stimuleren om dingen te gaan doen die het melden waard zijn.

Waar een persoonlijke website misschien wel het ultieme middel is om jezelf en jouw toegevoegde waarde te communiceren, is een weblog de ultieme manier om jezelf te positioneren. Via je weblog sta je namelijk in contact met jouw netwerk, jouw community, de mensen waarvoor jij van betekenis kunt zijn. Bij het schrijven van een weblog hoef je maar 1 regel als uitgangspunt te nemen: ‘niemand is in jou geïnteresseerd’. Of zoals Margaret Mason het iets aardiger zegt in haar boek over weblogs: ‘No one cares what you had for lunch today’.
Bij het bijhouden van een weblog ga je opzoek naar een manier om te schrijven, foto’s of filmpjes te laten zien die voor anderen van betekenis zijn. Het communiceren of doorlinken van nieuwsfeiten zonder die van toegevoegde waarde te voorzien levert dus geen toegevoegde waarde. Er zijn al veel nieuws sites of marketing, hr of ict weblogs waar alle nieuwtjes op te lezen zijn.

1. je schrijft, fotografeert of filmt zelf nieuwe ‘content’. Je creëert dus iets wat er nog niet was. Geïnspireerd door iets dat je gelezen, gezien of meegemaakt hebt , ben je misschien tot inzichten gekomen die je aan anderen kunt adviseren. Dat kan vanuit je rol als marketeer, recruiter of salesmanager. In alle functies doe je ervaringen op die tot nieuwe inzichten kunnen leiden. Misschien heb je als salesmanager het ultieme verkoopgesprek gevoerd en heb je tips voor anderen. Of heb je een succesvolle marketingcampagne ontwikkeld waarvan je de formule wilt delen. Op deze manier een weblog bijhouden versterkt je positie als leider of autoriteit binnen een bepaald vakgebied.
2. de tweede optie is het toevoegen van waarde aan ‘content’ van anderen. Misschien heb je ergens iets gelezen waar jij een aanvullende visie op hebt of een mening over hebt. Je kunt ook artikelen combineren of aanvullen met een filmpje. Blogs hebben standaard alle functionaliteiten voor het invoegen van plaatjes, filmpjes en links naar andere websites. Misschien heb je ergens een onderzoeksrapport gelezen over het gebruik van online media en die resultaten kun je aanvullen of bevestigen met je eigen ervaringen als online marketeer, dan creëer je waarde voor jouw lezers. Op deze manier communiceer je je gedrevenheid of passie voor je vak.

En verder:

maak je vooral niet druk om de vormgeving van je weblog. Veel blogs worden gelezen met rss readers waarbij er niets van de vormgeving te zien is.

koppel je blog aan je LinkedIn, Hyves of Facebook account. Op die manier is het makkelijker voor mensen om jouw blog te volgen. Ook trek je makkelijker nieuwe lezers die jouw profiel bezoeken, maar nog niet van jouw blog afwisten.

schrijf regelmatig, leg de ambitie niet te hoog, begin met een keer per maand en kijk of je het op kunt voeren naar een keer per twee weken of een keer per week.

houd de statistieken van je blog in de gaten. Onder andere Google biedt gratis statistiekensoftware om te kijken hoeveel bezoekers er op je weblog komen. Kijk of je daar motivatie uit kunt halen om door te gaan.

reageer altijd op reacties van je lezers. Op die manier laat je zien dat je je lezers serieus neemt.

lees af en toe je blog terug, grote kans dat je eerste artikelen over enige tijd niet meer aansluiten bij het beeld dat jij wilt communiceren. Haal er alsjeblieft af wat voor jou en voor anderen niets toevoegt.

Personal branding betekent dat je je positie versterkt, je zichtbaarheid verhoogt en je toegevoegde waarde communiceert. Dit betekent echter niet dat we dan op eens met z´n allen op dat podium hoeven te gaan staan. Er past namelijk maar één iemand (tegelijk) achter die microfoon.
Personal branding is meer dan jezelf profileren door het houden van presentaties en in groepen het woord nemen. Drie belangrijke aspecten kun je hierbij in gedachten houden:

1. Je hebt geen honderden (of duizenden) mensen nodig om je positie te versterken. Formuleer eerst je persoonlijke missie of je ambitie voor het komend jaar om daar een passend marketing/communicatieplan bij te bedenken. Misschien helpt het al enorm als er 3-5 mensen beter weten wat je doet en wat jouw toegevoegde waarde is. Als je wiet wie dit zijn, kun je hier gericht je energie op los laten.
2. We hebben tegenwoordig Internet. Je kunt je eigen website/blog bijhouden. Maar je kunt ook gebruik maken van netwerksites als LinkedIn en Hyves. En met websites als Youtube, Slideshare en Flickr wordt het wel heel gemakkelijk om zichtbaar te maken wat je doet of hebt gedaan. Het zijn juist deze ‘web 2.0′ middelen die het voor iedereen makkelijk, goedkoop en mogelijk maken om zichtbaar te maken wat je kunt betekenen voor anderen.
3. Er moet ook iemand achter de schermen staan. Het werk dat zich niet in de spotlights op het podium afspeelt, wordt nog wel eens ondergewaardeerd. Er wordt wel eens vergeten hoeveel mensen er nodig zijn om één iemand (ik noem een Obama) succesvol te communiceren. Er zijn heel veel mensen hun talenten aan het benutten om dat te realiseren.

Het zichtbaar maken van de toegevoegde waarde van de man/vrouw achter de schermen is de ultieme uitdaging die ik mijzelf als personal branding trainer dagelijks stel. Ook al weet ik dat daar een (schijnbare) tegenstelling in zit.