Leuk dat personal branding. Maar waarin verschilt dat van andere concepten om richting aan je loopbaan te geven? Er zijn tal van manieren om te ontdekken waar je goed in bent en waar je heen wilt. Waarom kiezen voor personal branding?

De onderscheidende waarde van personal branding ten op zichte van andere concepten zit in de combinatie van de volgende drie onderdelen:

1.focus op je sterke punten en motivatie
Het uitgangspunten van personal branding zijn de dingen die je goed kunt. Dit zijn de dingen die je goed af gaan en waar je makkelijk succes mee kunt bereiken. Dit betekent niet dat je klaar bent en alleen maar hoeft te doen wat je al doet. Je kunt nog veel beter worden in wat je al doet. Schaatsers, sporters die atletiek doen zijn op jacht naar prijzen. Maar een belangrijke voldoening wordt ook gehaald uit de persoonlijke records. Dit geldt ook voor personal branding: voortdurend op zoek naar alle mogelijke manieren om nog beter te worden. Het helpt als je dit doet vanuit intrinsieke motivatie en drijfveren. Wat brengt jou in beweging? Deze combinatie maakt ontwikkeling en professionalisering geen verplichting maar brengt bevestiging en waardering.

2.focus op het versterken van onderscheidende positie in je omgeving
Wie is de beste adviseur, projectmanager of leidinggevende? Wie wint de prijs voor beste beleidsmedewerker of beste coach? Er kan er maar een de beste zijn, en de kans dat jij dat bent is klein. Daarnaast wie bepaalt wat ‘de beste is’? Vergeet de competitie of concurrentie. Ga uit je van je eigen onderscheidende kwaliteiten binnen je organisatie of in de markt. Maar onderscheidend zijn is geen doel op zich. Het is op zoek gaan naar de norm of naar wat er ‘logischer wijs’ van jou verwacht mag worden. En daarna ga je werken aan je onderscheidendheid. Je moet dus extra dingen doen of dingen anders doen. Meer van hetzelfde werkt niet. Anders, bijzonder en beleving werkt wel. Kiezen, uitgesproken en consistent werkt ook.

3. focus op klantwaarde
Voor wie ben jij waardevol? Werken aan je persoonlijke en professionele ontwikkeling is leuk voor jou, maar wie maak je daar verder blij mee? Dat is de vraag die je je bij personal branding afvraagt. Voor wie ben je relevant, hoe blijf je relevant en hoe verhoog je je waarde voor anderen. Je hebt klanten dit zijn collega’s, leidinggevende, medewerkers of opdrachtgevers. Het zijn mensen met vragen, uitdagingen of problemen waar jij een bijdrage aan kunt leveren. Je moet je dan ook bewust zijn van wat er om je heen gebeurt om veranderende vraag te signaleren. Gaan er werkzaamheden naar India verplaatst worden? Hoe gaat het financieel met je werkgever? Vinden er nog overnames of fusies plaats in de toekomst? Is er een nieuw collega die hetzelfde doet als jij maar dan twee keer zo snel? Omgevingssensitiviteit zorgt ervoor dat je jouw klantwaarde kunt blijven verhogen. En daarmee trouwens ook je financiële waarde.