Waar valt dat nou eigenlijk onder ‘personal branding’? Als we het, voor het gemak, omschrijven als de activiteiten van medewerkers op social media, wie draagt hier dan de eindverantwoording voor? Op donderdag 3 februari mocht ik een gastcollege geven bij de minor online marketing van de Avans Hogeschool in Breda.

De vraag die ik mocht beantwoorden bestond uit twee onderdelen:  1. hoe zouden de studenten met hun eigen personal branding om kunnen gaan, zodat ze over een half jaar gevraagd worden voor een project, opdracht of baan; en 2. hoe is personal branding in te zetten als online marketing strategie van een organisatie.

Beide vragen zijn natuurlijk interessant. De afgelopen jaren heb ik me vooral op de beantwoording van de eerste vraag gericht. Maar zowel tijdens het college als van opdrachtgevers komt steeds vaker de tweede vraag: hoe kunnen we de personal branding van medewerkers inpassen en onderdeel uit laten maken van de online marketing strategie van de organisatie. Nu gaat het dus echt leuk worden. Organisaties zien de kansen en noodzaak om de online activiteiten van hun medewerkers te gaan faciliteren en stimuleren. Medewerkers zitten toch al op LinkedIn, Twitter enz dus laat ze gelijk werken aan hun professionele zichtbaarheid, herkenbaarheid en toegevoegde waarde voor zichzelf en voor hun werkgever.

De insteek van marketing anno 2011 en die van de bijpassende personal branding is die van de conversatie. Het is een kwestie van luisteren, heel veel luisteren en vragen stellen, reageren op wat er wordt gezegd en delen wat je doet en wat je weet. Mooi weergegeven in de bovenstaande afbeelding van Brian Solis.

De Hanzehogeschool Groningen biedt studenten de gelegenheid om de minor Business Class Ondernemerschap te volgen.

“De minor Business Class Ondernemerschap biedt een uitstekende basis voor je eigen bedrijf. In een halfjaar leer je de fijne kneepjes van het ondernemersvak. Van marketing en productpromotie tot de financiering. Ook schrijf je een businessplan voor je eigen onderneming. Uiteindelijk doe je een haalbaarheidsonderzoek voor je eigen bedrijfsconcept. Alle ondernemende derde- en vierdejaarsstudenten van de Hanzehogeschool Groningen kunnen zich voor de Business Class Ondernemerschap inschrijven via de DOP. Uitgezonderd zijn studenten van de opleiding Small Business & Retail Management.”

Op maandag 13 september 2010 start de minor met een gastcollege personal branding door Tom Scholte. Hij zal de studenten tijdens het collegeduidelijk maken dat het hun uitdaging is om vooral zichzelf in hun onderneming, hun product of dienst zichtbaar te laten zijn. Op het moment dat hun onderneming aansluit bij wie ze zijn, willen zijn of kunnen zijn is de basis voor een succesvolle onderneming gelegd. Het college zal de studenten met een aantal concrete oefeningen hierbij ook op weg helpen.