Op basis van het aantal Google zoekopdrachten naar ‘personal branding’ kunnen we concluderen dat personal branding in Nederland het populairst is. Het concept is dan mogelijk uit Amerika overgewaaid zoals Carrièretijger schrijft, de score op populariteit kent inmiddels een verhouding van 1:3. Deze ‘populariteitsscore’ is zichtbaar te maken met Google Insights. Als we daar kijken waar er het meest op ‘personal branding’ wordt gezocht, blijkt dit in NL te zijn. Opvallend is (zie onderstaande grafiek) wel dat het zoeken naar personal branding in Nederland pas sinds medio 2007 serieus vorm heeft gekregen.

Terwijl in de VS personal branding al vanaf 2004 een populair (zoek)woord is (zie onderstaande grafiek).

Google Insights berekent de score (het aantal zoekoprachten met het zoekwoord) en zet dit vervolgens af tegen het totale zoekvolume (binnen een geografisch gebied of periode). Het land (of periode) met het grootste zoekvolume krijgt de score 100 en de scores van de overige landen worden berekend als een verhouding van het hoogst scorende land. In Nederland is het percentage zoekopdrachten ‘personal branding’ van de totale zoekopdrachten binnen NL dus 3 keer zo groot dan dat in de VS.

Google Insights verwierf naam door in 2008 speculaties te doen over de ‘next president of the United States’. Uit de zoekopdrachten in 2008 (zie onderstaande grafiek) bleek Obama aanzienlijk populairder dan zijn opponent McCain. Dit bleek zelfs door te berekenen naar staten. En inderdaad in veel staten waar Obama populairder was in Google won hij ook de verkiezingen.

Google geeft helaas geen absolute getallen over zoekopdrachten vrij. Maar ook uit het ‘percentage’ getal op de ‘personal branding’ zoekopdrachten, kan afgeleid worden dat personal branding nog steeds aan populariteit wint in Nederland. Daarnaast roept het natuurlijk ook de vraag op: waarom personal branding juist in Nederland zo populair is? Waar willen juist in Nederland mensen weten wat personal branding is? En wat is het precies dat mensen hopen te vinden als ze op personal branding zoeken? Veel vragen waar Google helaas nog geen antwoord op geeft. Daar ga ik zelf maar naar op zoek de komende tijd. Maar misschien heb jij als lezer van deze blog al een antwoord op 1 van deze vragen?