Is Bill Gates met Steve Jobs te vergelijken? Is Madonna met Britney Spears te vergelijken? En hoe staat het met Bill Gates en Barack Obama, Jeroen Pauw en Paul Witteman, Theo Maassen en Freek de Jonge?

Hoe gemakkelijk ben jij te vergelijken of te vervangen door een collega?

Als persoon heb je, net als bij producten, zogenaamde ‘functionele’ kenmerken. Dit zijn de kenmerken, eigenschappen, opleiding en ervaring waarvoor mensen in eerste instantie bij je komen. Je kunt bijvoorbeeld een marketingplan schrijven, een beleidstuk opstellen, een onderzoek doen, een website maken of een tekst schrijven. Deze functionele kenmerken zorgen ervoor dat mensen begrijpen wat je doet zodat je een antwoord bent op een vraag of de oplossing voor een probleem.

Op het moment dat je met je personal branding aan de slag gaat, verleg je de aandacht naar je persoonlijke, of emotionele, kenmerken. Je vergroot de manier waarop je de dingen doet. Dit doe je door jezelf te laten zien. Door te vertellen wat je gedaan hebt en de manier waarop je gedaan hebt. Maar ook door te vertellen wat je belangrijk vindt en door mensen in je omgeving te vragen naar de dingen die jij belangrijk vindt en die jou aanspreken.

Het verleggen van de aandacht die mensen voor jou en voor jouw producten en diensten hebben, kun je sturen. En daarmee maak je het voor anderen makkelijker om jou te kunnen kiezen en aanbevelen.