Personal branding zorgt ervoor dat je gekozen wordt, is het verhaal. En om jou te kunnen kiezen moet er wat te kiezen zijn. Mensen moeten weten waar jij voor staat en waar jij voor gekozen wilt worden. Personal branding is dan ook niet voor iedereen. Er zijn ook mensen die het niet zoveel uitmaakt waar ze voor ingezet willen worden. Helemaal geen probleem natuurlijk. Maar als je wel wilt werken aan je persoonlijke en professionele ontwikkeling of als je wel een nieuwe baan of een nieuw project wilt, dan is personal branding een perfect concept om hier richting aan te geven.
Om gekozen te worden moet je opvallen. Datzelfde geldt voor het krijgen van waardering. Wanneer heeft iemand jou voor het laatst gezegd dat je ‘iets’ goed hebt gedaan? Of wanneer heb je op een andere manier bevestiging gekregen dat je een verwachting overtrof? Om op te vallen kun je je spiegelen of afzetten tegen een groep, je afdeling of je concurrentie. Maar je kunt je ook afzetten tegen de manier van werken en de activiteiten en resultaten zoals je die normaal doet. Dus: doorbeek je eigen patroon. Het best scoren is natuurlijk om je patroon in relatie tot anderen te doorbreken:
doe je normaal veel per mail? => pak nu de telefoon of loop even langs
heb je normaal de afspraken af binnen de gestelde termijn? => verkort je oplever tijd met 50%
zit je normaal veel te luisteren? => bedenk nu vooraf een aantal vragen
meld je normaal alleen problemen? => meld vandaag eens een succes
reageer je normaal heel goed op vragen? => doe nu eens iets ongevraagd
doe je normaal alles zelf? => vraag vandaag eens iemand om advies
zeg je normaal altijd ja? => denk nu goed na en zeg eens nee of ja-mits
begin je normaal de dag met het checken van je mail? => begin vandaag eens met een gesprek
zit je normaal achteraan bij het afdelingsoverleg?=> ga eens vooraan zitten
zit je je normaal te ergeren aan een collega? => geef hem nu eens feedback
What got you here, won’t get you there. Schreef Marshall Goldsmith, en dat geldt zeker op het moment dat je met je personal branding aan de slag gaat.
Heb je een Hyves profiel? En zoja, is je profiel voor iedereen zichtbaar? Zien we dan foto’s van je vakantie, een feestje of van de studiereis? En hoe zit dat met je profiel op Facebook, LastFm, LinkedIn, Flickr, YouTube en Slideshare? Staan daar artikelen, presentaties en ben je gelinkt met je studiegenoten, en collega’s van de organisatie waar je stage hebt gelopen? Op welke websites, weblogs en profielen laat jij je zien? Hoe bewust ben jij bezig met de manier waarop anderen jou zien in de online wereld en IRL (in real life)?
Je online identiteit zijn de activiteiten waarmee jij je op internet zichtbaar maakt. Deze zichtbaarheid draagt bij aan het beeld dat anderen van je krijgen: je imago. Personal branding is een manier van denken en werken waarbij je het beeld dat anderen van je hebben probeert aan te laten sluiten bij je identiteit dus bij wie je werkelijk bent. Dit doe je door keuzes te maken in de dingen die je doet (gedrag) en de dingen die je vertelt (communicatie).
Internet maakt het mogelijk om jezelf zichtbaar te maken. Je kunt op profielen vertellen wie je bent en wat jou bezig houdt. Maar je kunt ook dingen laten zien die je gemaakt hebt. Een artikel of essay dat je geschreven hebt, kwam vroeger niet verder dan je docent of professor. Ook presentaties die je houdt als onderdeel van je studie waren in het verleden voor eenmalig gebruik. Maar nu kun je ze gemakkelijk online met mensen delen. En op deze manier kunnen ze van waarde zijn voor veel meer menen dan je je misschien voor kunt stellen.
Voor veel artikelen en presentaties is het ook prima dat ze minder bekend worden gemaakt. Maar de kans is ook aanwezig dat je, juist al tijdens je studie, dingen doet en maakt waar je heel veel plezier in hebt. Het zijn misschien ook dingen waar je heel goed in bent. Juist tijdens je studie is er vaak veel ruimte om een persoonlijke invulling aan een opdracht te geven. Deze persoonlijke invulling kan jou helpen om te ontdekken wat je leuk vindt, waar je goed in bent en waar jij voor gevraagd wilt worden.
Personal branding doe je voor een heel groot gedeelte voor de mensen in je omgeving. Je helpt namelijk anderen om jou in een hokje te kunnen plaatsen. Misschien wil je niet in een hokje geplaatst worden omdat je denkt dat het je beperkt. Het omgekeerde is waar. Doordat mensen jou kunnen plaatsen, en weten wat jij voor hen en voor anderen kunt betekenen, zullen ze zelf andere kansen voor je gaan zien. Of je nu je huis laat schilderen, in het ziekenhuis bent of een vacature ingevuld wilt zien, mensen zijn op zoek naar zekerheid, vertrouwen en deskundigheid. De kunst is dan ook dat jij zekerheid, vertrouwen en deskundigheid uitstraalt. Ook al heb je het gevoel dat je net komt kijken. Dat is namelijk niet zo. Je hoeft niet te gaan doen alsof je al 20 jaar werkervaring hebt. Maar misschien doe je wel al 5 jaar dingen waar je heel goed in bent. Welke rol pak jij in de samenwerking met je studiegenoten? Ben jij degene die altijd de presentaties wilt houden? Of ben je degene die juist anderen aanmoedigt om bijvoorbeeld een goed artikel te schrijven? Hoe vaak ben jij de afgelopen jaren door je medestudenten gevraagd om mee samen te mogen werken? En waarom vroegen ze jou dan? Je hebt nu al een aantal jaar ervaring in de dingen waar je goed in bent. Nu sta je voor de uitdaging om deze sterke punten op een goede manier voor het voetlicht te brengen.
10 personal branding tips voor studenten:
kies een duidelijke rol, activiteit of verantwoordelijkheid waarvoor jij gevraagd of aanbevolen wilt worden, je keuze kun je later altijd aanscherpen of bijstellen
zorg dat iedereen begrijpt wat jij voor anderen kunt betekenen en dus iedereen jouw verhaal kan doorvertellen
benoem de organisaties, mensen en problemen waar jij graag voor wilt werken
ga op zoek naar consistentie of ‘de rode draad’ in de dingen die je vertelt en laat zien, maak een logisch geheel van je CV, je online profiel en de dingen die je vertelt
werk aan je online identiteit, het helpt je bij het denken over de manier waarop je gezien wilt worden begin met een LinkedIn en Facebook profiel, zoek en connect met mensen die je al kent en die dingen doen die jou interesseren
maak keuzes in wat je wel en wat je niet communiceert, vertel ‘het grote publiek’ vooral die dingen die je nog een keer wilt doen en waar mensen je dus voor kunnen benaderen
maak keuzes in de dingen die je niet doet en durf nee te zeggen
maak het beeld kloppend, je gedrag, je verhaal, je online identiteit moeten congruent zijn en versterkend werken
neem de tijd voor je personal branding, vertrouwen en geloofwaardigheid bouw je op in de tijd
begin nu met je personal branding zodat je jezelf later niet hoeft te verkopen
Aan de deelnemers die zich hadden aangemeld voor een training personal branding heb ik gevraagd wat hun motivatie was om met dit onderwerp aan de slag te willen gaan. Hier een aantal van de antwoorden:
De reden waarom ik hier aan mee doe is dat ik graag zou willen uitstralen wie ik ben en waar ik voor sta zonder dat dit het gevoel bij anderen op roept dat ik het ze door de “strot” druk. Mijn mankement daarbij is echter dat ik niet spontaan communicatief ben (helaas) en verlegen. Niet in de zin dat ik een directeur niet durf aan te spreken op zijn verantwoordelijkheid, maar eerder in de zin dat als een groepje staat te praten zal ik niet gauw bijschuiven.
Ik doe aan deze workshop mee om een beter beeld te krijgen van hoe anderen mij zien en of dat beeld klopt met hoe ik mijzelf zie. En wat anderen vinden van mijn sterke/zwakke punten en vaardigheden om me hier bewust van te worden en van te leren.
Mijn mening is dat het altijd goed is om even stil te staan bij de dingen die je doet. Dit geldt ook voor je huidige functie in relatie tot andere mogelijkheden, ambities. Daarnaast is het ook goed om te weten wat voor beeld anderen van mij hebben, komt dit overeen met mijn eigen beeldvorming? en wat zijn eventuele verbeter punten hierin. Ik ben aan het zoeken naar wat ik wil binnen de organisatie, daarbij wil ik ook kijken waar mijn kwaliteiten liggen en hoe ik die kwaliteiten goed kan inzetten. Verder vind ik het ook goed om eens te kijken naar hoe andere mensen mij zien en hoe ik daar eventueel invloed op kan uitoefenen.
Ik doe mee aan de workshop Personal Branding om erachter te komen hoe ik op andere mensen over kom, zodat ik mijn sterke punten kan versterken en aan mijn zwakke punten kan werken om ze te verbeteren. Ik hoop dat het me ook richting geeft aan hoe ik mezelf verder kan ontwikkelen.
Ik ben zwanger geworden, bij tergukomst was ik overbodig.Wat nu?? Ben aan het kijken wat een geschikte functie voor mij is. Hoop dat deze workshop mij helpt.
Momenteel ben ik anderhalf jaar werkzaam in deze functie, Ik weet nog niet waar ik mijn volgende carrierestappen wil gaan zetten. Mijn vraag is ben ik een generalist en wil ik leiding gaan geven of wil ik mij verder gaan specialiseren in mijn functie.
Ik ben nieuwsgierig naar waar mijn interesses liggen en wat goed bij mij past als persoon om in de toekomst de juiste stappen te kunnen maken.Daarnaast ben ik wel benieuwd in hoeverre het beeld wat anderen van mij hebben afwijkt van mijn zelfbeeld.
Het is voor je zelf een goede zaak te weten hoe anderen jou ervaren en beoordelen.
Mijn leidinggevende vond het iets voor mij en ik was het daarmee wel eens. Ze zeggen dat ik veel in potentie heb, maar het één en ander moet daarvoor nog in gang gezet worden. Met deze cursus hoop ik wat te leren, waarmee ik in de toekomst profeit van kan hebben.
Als gevolg van de reorganisatie is vorig jaar besloten dat projecten en klantencontact niet meer gecombineerd gaat worden. Je kiest voor het een of voor het ander. Aangezien mijn hart ligt bij klantencontact is mij gevraagd buurtbeheer, moeilijke intake, mensen met betalingsproblemen etc. deel te nemen aan het sociaal team etc.voor rekening te nemen. Nu, na een jaar heb ik mijn bedenkingen over et het feit of dit het nu wel is en zo nee, wat wil ik dan wel?? Vandaar mijn besluit om deel te nemen. Mijn horizon eens te verbreden in mijn sterke en ‘zwakke’ punten en eens kijken op de loopbaanplandag op 14 oktober wat bij me past.
Drie jaar geleden werkte ik als adviseur en.onderzoeker bij adviesbureau Zenc in Den Haag. Een prachtig bureau met zo’n 25 gedreven adviseurs, onderzoekers en docenten. Ik had het er prima naar mijn zin en deed leuke projecten. Toch viel me op dat zo’n 80% van de vragen die binnen kwamen gericht waren aan enkele specifieke consultants. Zeker niet de minsten van de organisatie. Sterker nog: behorend tot de beste. Maar of zij de beste waren voor alle vragen die binnenkwamen durf ik te betwijfelen. Los van het feit dat ze puur qua capaciteit ook niet alle projecten uit konden voeren.
De projecten werden vervolgens samen met hen, of door andere consultants uitgevoerd.
Ik zat daar en was toch een tikkeltje gefrustreerd dat er eigenlijk niet of nauwelijks voor mij gebeld werd. Op zich was dit niet vreemd want ik werkte er net een paar maanden. Het was eigenlijk helemaal niet vreemd, want de 4 jaar daarvoor had ik in het buitenland gewoond dus wie zou mij moeten bellen.
Toch werd er op een dag voor mij gebeld. Een oude relatie benaderde mij. Hij vroeg me of ik open stond voor een oriënterend gesprek bij het bureau waar hij werkte. Ze zochten versterking voor hun team en hij moest aan mij denken. Ik had het prima naar mijn zin bij Zenc, ben voor de vorm nog op gesprek geweest maar vervolgens afgezegd. Dus werd ik eindelijk gebeld, was het voor iets waarvoor ik niet gebeld wilde worden.
Ik vroeg hem waarom hij mij had gebeld. En hij vertelde dat hij mij had Gegoogled en op basis van de zoekresultaten was zijn interesse gewekt.
Toen wist ik wat me te doen stond ik wilde uitzoeken wat je er voor moet doen om gevraagd te worden voor de dingen waarvoor je gevraagd wilt worden.
Ik kwam er achter dat hier een naam voor was: personal branding. En dat het een manier van denken en werken is. Deze manier van werken maakt je bewust van je toegevoegde waarde voor je omgeving. Het is een manier van werken waarbij je bewust en authentiek werkt aan de manier waarop anderen je zien. Het is ook een manier van werken waarbij social media en web 2.0 een hele belangrijke rol in kunnen spelen. Eigenlijk kwam ik tot de conclusie dat het bijna een manier van leven is. Personal branding = altijd en overal.
Ik wilde niet alleen de manier van werken en denken door krijgen, maar ik heb er ook heel veel plezier in om hier anderen deelgenoot van te maken. Daarom ben ik, alweer 2 jaar geleden, dit bureau gestart. En ervaar ik nu hoe leuk het is om gevraagd te worden voor de dingen waarvoor ik gevraagd wil worden.
Het op een relevante en bruikbare manier delen van:
wat je gedaan hebt,
wat je doet,
wat je weet,
wat je (voor anderen) kunt (betekenen)
is personal branding, maar het is ook kennismanagement.
Veel organisaties kennen informatiemanagers en kennismanagers die zorg moeten dragen voor het borgen en distribueren van kennis binnen de organisatie. Organisaties zijn er bij gebaat als kennis wordt gedeeld. Met het hoge ver/doorloop van personeel en de inhuur van externen is het belangrijk dat niet alle kennis voortdurend de organisatie uitloopt. Toch blijkt het borgen van kennis vaak lastig. Het nut en het belang van het opslaan van kennis wordt vaak niet gezien. Kennismanagement had een aantal jaar geleden ook nogal wat om handen. Je moest nadenken hoe je dingen wilde opslaan en hoe je het vervolgens ging distribueren. Hoe wist je welke kennis voor wie wanneer relevant zou zijn?
Dat is nu anders. Het borgen en distribueren is nu niet meer een taak van informatie/kennismanagers binnen een organisatie. Dat kunnen professionals nu zelf. En tegen marginale kosten. En de waardering is er ook gelijk. Je deelt wat je weet en je weet ook vrij snel of het relevant is wat je doet. Op het moment dat mensen je blogs lezen, je volgen op Twitter, je aanbevelen aan anderen en je vragen voor de dingen waarvoor je gevraagd wilt worden, weet je dat je waardevol bent.
Het is misschien even een ander perspectief, maar personal branding op deze manier insteken versterk je als professional je positie, verhoog je je waarde voor de organisatie en ben je waardevol voor anderen. Welke waardevolle en relevante kennis heb jij te delen?
Zie ook de vergelijkbare visie van Nick Milton op YouTube samengevat als:
if you realize the value of your knowledge
you will change the way you manage your knowledge
and you will deliver value for others
Met dank aan kennismanager Kim Spinder voor de inspiratie.
Uit het betoog van Dan Pink blijkt dat financiële prikkels de motivatie niet verhogen. Wil je mensen zoals jij en ik tot grotere prestaties aanzetten, dan werken financiële prikkels als bonussen averechts. Bonussen werken als het gaat om ‘productiewerk’. Werk waarbij output makkelijk te meten en te vergelijken is. Maar bij het leveren van diensten en waar het gaat om creativiteit en ‘buiten de kaders denken’ dan gaat het om: ‘autonomy’ (zelf regie hebben wat je doet en hoe je het doet), ‘mastery’ (de wens om voortdurend beter te worden in wat je doet) en ‘purpose’ (de wens om iets te doen dat betekenis heeft). Opvallend hoeveel organisaties er (nog) werken met bonussen in het vooruitzicht te stellen om daarmee hun mensen te motiveren. En als je werkgever je de ruimte geeft, je motiveert en faciliteert om je personal branding vorm te geven, dan kun je dus gelijk aangeven dat je dit jaar liever geen bonus wilt. Wordt wel even wennen denk ik.
Personal branding; een revolutie of een gril. Het aantal mensen die zich online aan het manifesteren is en de snelheid en diversiteit waarmee ze dit doen is niet te volgen. Laat staan te sturen. Maar wat doe je online en wat niet? Hoe bewust ben je hier mee bezig? Wat wil je dat het je oplevert?
Je moet hem even een paar keer bekijken en dan zet het je aan het denken. Wat de makers van het filmpje onder andere aangeven is dat de geloofwaardigheid van reclame’s maar ook van Google aan het afnemen is. Mensen geloven het niet meer wat een bedrijf (online) over zich zelf zegt. Het gaat om ‘word of mouth’, om wat anderen over je zeggen. En daarnaast om ‘engagement’, de betrokkenheid die je als organisatie, merk of persoon met je omgeving hebt. Dit laatste wordt ook uitvoerig beschreven in The world’s most valuable brands. Who’s most engaged? Ranking the Top 100 Global Brands. Dus niet zenden maar interactie. Kijken en luisteren wat er gezegd wordt en daarin participeren. Dat versterkt je geloofwaardigheid.
Personal branding, en zeker de inzet van social media daarbij verhogen je zelfbewustzijn. Dit is een van de boodschappen in het verhaal van David Armano. Het actief zijn op social media als LinkedIn, Plaxo, Hyves en Facebook zet je aan het nadenken: wat zet ik daar allemaal op, en wat niet. Hierdoor ga je over jezelf nadenken: hoe wil ik gezien worden, en hoe niet. Maar ook: waar wil ik voor gevraagd worden, en waarvoor niet. En op deze manier helpt personal branding dus om gevraagd en ingezet te worden voor de juiste dingen. Maar wellicht nog belangrijker: het is een manier om te werken aan het ontdekken en versterken wie je bent en wie je wilt en kunt zijn.
Armano plaatste zowel zijn verhaal (boven Youtube) als zijn presentatie (onder Slideshare) online.
