‘Frank ís zijn blog. En andersom’

‘Frank Janssen (zie foto, red.) is te vergelijken met Rotterdam: met de kop naar beneden ploetert hij, tegen de wind in, gewoon door. Hij heeft het best gelezen businessblog van Nederland, een gouden pen en is ook nog verschrikkelijk bescheiden.’ ‘En dus’ verdient hij volgens Marc Drees een Personal Brand Award.

‘Nominator’: Marc Drees (50), eigenaar en oprichter van Recruitment Matters

Genomineerde: Frank Janssen (49), oprichter, uitgever en hoofdredacteur van Frankwatching, ‘onafhankelijk online magazine over digitale trends, events, startups, tips & tricks.’

Zelf doe je niet actief aan personal branding, zo vertelde je dochter vorige keer in deze rubriek, toen ze jou nomineerde. Toch wil je nu wel graag iemand nomineren voor een Personal Brand Award.
‘Ja, want Frank Janssen is een ongelooflijk aardige en sympathieke kerel, die met Frankwatching het eerste en meest succesvolle Nederlandse businessblog heeft opgezet. Zijn merk is ontzettend sterk: hij ís Frankwatching en andersom. ‘Frank’ verwijst naar zijn voornaam, ‘watching’ geeft aan dat hij de markt in de gaten houdt. Dat doet hij ook echt. Hij signaleert trends, weet waar hij het over heeft en geeft gedegen advies. Mensen die een zakelijk blog willen beginnen: Frank weet de do’s en dont’s.’

Jullie werken niet samen?
‘Nee, maar onze paden kruisen elkaar geregeld. We worden uitgenodigd voor dezelfde gelegenheden, ook heeft Frank wel eens het concept van een nieuwe, door hem ontwikkelde site aan mij voorgelegd, om te testen. Verder hebben onze werkterreinen geen sterke overlap. De kans dat iemand ons allebei inschakelt voor een en dezelfde opdracht is niet groot.’

Waarom zou je hem bij anderen aanbevelen?
‘Hij is heel integer, zeer bescheiden, bijna verlegen, absoluut geen blaaskaak en heeft heel veel kennis op online- en telecomgebied. Daarbij is hij een hele goede schrijver.’

Jij hebt ook een eigen blog. Is hij voor jou een voorbeeld?
‘Nee, want ik heb een ietsje ander beeld van waar het met bloggen naartoe moet in Nederland. Maar de inhoud en kwaliteit van zijn blogs zijn wél een voorbeeld: die zijn zonder uitzondering goed.’

Wat betekent Frank Janssen voor anderen?
‘Hij is heel inspirerend en zet anderen aan tot het opzetten en schrijven van blogs. Op een goede, inhoudelijke manier. Ooit vond ik het fenomeen ‘bloggen’ exhibitionistische zelfbevlekking. Ik zat in de Verenigde Staten en las daar zóveel onzinblogs. Ik dacht: mensen, doe toch normaal. De zakenblogs die er waren, waren er vooral vanuit marketingperspectief, zodat mensen en bedrijven zichzelf konden profileren. Maar op Frankwatching worden inhoudelijke discussies gevoerd. Er wordt kennis gedeeld. De site heeft niet voor niets allerlei prijzen gewonnen.’

Waarvoor geef je Frank een 8, waarvoor een 9?
‘Voor wat hij met Frankwatching heeft neergezet, verdient hij een hele dikke 8. Voor zijn eigen schrijfsels krijgt hij van mij een 9. Ik vind dat Frank eigenlijk meer zelf zou moeten schrijven. Daar komt hij weinig aan toe, hij is te druk met alles om zijn bedrijf heen. Zonde, want de man heeft een gouden pen. Hij heeft in de PR gezeten, dat zie je: hij heeft een vloeiende stijl, schrijft pakkend en toegankelijk.’

Met welk merk of product zou je hem vergelijken?
‘Met de stad Rotterdam: die is ook groot geworden en tot bloei gekomen door met de kop naar beneden in de wind door te blijven ploeteren. Net als Rotterdam kent Frank geen enkele grootheidswaan en is hij heel nuchter. Dat zie je terug op zijn blog en hij straalt het zelf in alles uit. Hij doet niet aan geblaas in de wind.’

Maakt hij zijn brand voldoende zichtbaar?
‘Frank zou meer kunnen toeteren. Tegelijk is het niet-toeteren onderdeel van zijn brand. Zijn merk is gebaseerd op inhoud, niet op het getoeter van marketinguitingen. Dat heeft hij ook niet nodig. Hij heeft het best gelezen businessblog en meer dan voldoende werk. Waarom zou hij toeteren?’

In het najaar van 2009 reikt Scholte Personal Branding 5 awards uit aan professionals die door hun omgeving als een ‘sterk personal brand’ worden gezien. Is iemand uit jouw omgeving ook een sterk persoonlijk merk en wil jij diegene daarom nomineren voor een personal brand award? Mail naar info@tomscholte.com en geef kort aan waarom diegene de award verdient. Wellicht staat hij of zij in de volgende aflevering van Uitgelicht!