Personal branding is het maken van keuzes. Kiezen voor de dingen die je wel doet en kiezen voor de dingen die je niet doet. En dat maakt personal branding gelijk ook het probleem van de dertigers. Die schijnen daar namelijk nogal moeite mee te hebben. Mijn eigen ervaring is overigens dat de generatie X nou ook niet echt gemakkelijk keuzes weet te maken. Maar van welke generatie of leeftijd je ook bent, personal branding verlangt keuzes. Personal branding dwingt je ook tot het maken van keuzes. Enkele jaren geleden moest je (eigenlijk) kiezen voor een opleiding, werkgever, baan, loopbaan  enzovoort. En nu komt daar een extra keuze bij: kiezen voor de manier waarop je je wilt positioneren. Heb je die keuze echter gemaakt, dan maakt het heel veel andere keuzes een stuk gemakkelijker.

Nadat je hebt verkend waar je goed in bent sta je voor de volgende 3 keuzes:

1. Wat zijn mijn functionele waarden? Ben je trainer, verkoper, bemiddelaar, docent of webredacteur? Welke producten of diensten lever je? Of welke oplossingen weet je te realiseren? Kies welke ‘tastbare’ of zichtbare dingen jij gaat realiseren.
2. Wat zijn mijn emotionele waarden? Dit zijn jouw eigenschappen waarmee je jouw producten of diensten onderscheidend kunt brengen. Dit is ook de manier om je te onderscheiden van je concurrenten of collega’s.
3. Wat is mijn ambitie? Hoe groot wil je worden? Met jouw functionele en emotionele waarden kun je grootse dingen bereiken; als je hier voor kiest. Voor het bereiken van je ambities geldt dat je ze kiest, formuleert en communiceert.

En dan gaan, niet achterom kijken niet twijfelen maar hard werken om jezelf waar te maken. Je zult het gevoel hebben dat je dingen uitsluit of dat je jezelf beperkt. Maar dat is het juist niet. Een duidelijke focus biedt perspectief en heel veel aanknopingspunten voor projecten, activiteiten en verantwoordelijkheden. Je zult eerder voor (andere) dingen gevraagd worden als je duidelijk kunt vertellen wat je doet en wat je te bieden hebt. Probeer niet alles voor iedereen te zijn maar durf te kiezen. En natuurlijk mag je oog hebben voor de dingen die op je pad komen, maar die niet direct aan het realiseren van je ambities bijdragen. Het is leuk om af en toe nieuwe of afwijkende dingen te proberen om te ontdekken of je toevallig nog over verborgen talenten beschikt.