Weblog als onderdeel personal branding

Het bijhouden van weblogs door professionals en ondernemers heeft personal branding de laatste jaren een hele nieuwe dimensie gegeven. Het zichtbaar maken waar je goed in bent en waar je passies en waarden liggen, is nog nooit zo makkelijk geweest. Daarnaast zoekt iedereen elkaar op internet op en is het dus van belang dat mensen een beeld van jou krijgen zoals jij dat beeld voor ogen hebt.
Uiteraard is het de kunst dat je weblog je personal brand versterkt, en niet een onduidelijk of diffuus beeld af geeft.

In de volgende presentatie worden enkele aandachtspunten benoemd hoe je weblog het beeld dat anderen van je hebben op een positieve manier kan versterken.

| View | Upload your own

De aandachtspunten hoe je weblog je personal brand kan versterken:

• Benoem je community. De mensen die jouw weblog lezen behoren tot jouw community. Benoem de mensen op wie je je richt en wat jij deze mensen te bieden hebt.
  
• Vertel een consistent verhaal. Probeer niet alles voor iedereen te zijn. Breng een focus aan in waar je over schrijft. En blijf daar trouw aan. Kies voor je passies, dus waar je ook altijd wat over te melden hebt.
  
• Vertel een helder verhaal. Is het voor jouw community duidelijk wat jij voor anderen kan betekenen? Je moet voor jezelf helder hebben waar je heen wilt om dit uit te kunnen stralen.
  
• Vertel een nieuw verhaal. Zorg dat je vernieuwend bent en iets toevoegt voor je community. Geef jouw mening of visie op een onderwerp of nieuwsfeit wat je brengt.
  

Weblogs faciliteren lerend BBC

Nigel Paine (Head of BBC Learning and Development) legt in een 25 minuten durend filmpje (let op: speelt alleen in IE) haarfijn uit hoe blogs het lerend vermogen van een organisatie enorm kunnen vergroten. De BBC zet wiki's, podcasts en blogs in voor het versterken van de 'informal learning cycle'. Niet in plaats van het formele leren (cursussen, opleidingen, trainingen) maar erbij. Daarnaast versterkt het juist het formele leren van de medewerkers. Met behulp van de blogs krijgt het formele leren een plaats in de organisatie. Meer dan 300 medewerkers van de BBC (totaal ruim 8.000 medewerkers) hebben een weblog waar zij links, gedachten en ideeen delen met collega's of de wereld. De blogs zijn soms intern en soms extern. Niemand is verplicht tot het bijhouden van een blog, en daarnaast vindt er slechts minimale sturing op plaats. Mensen mogen zeggen en schrijven wat ze willen. Paine geeft aan dat RSS de rode draad is om op de hoogte te blijven van posts op de blogs. Niet iedereen post elke dag.
Het verhaal is helder en duidelijk en behoeft geen verdere toelichting. Behalve dan de vragen die het oproept: is de BBC een voorloper of wordt deze vorm van informeel leren ook in NL al op grote schaal toegepast? En waarom bloggen de medewerkers, zien zij het bloggen als een vorm van personal branding?
Dat informeel leren in NL op gelijke waarde wordt geschat als door de BBC, wort aangegeven door Hoogleraar arbeidseconomie Lex Borghans deze week in een artikel in Intermediar. Uit onderzoek blijkt namelijk dat werknemers jaarlijks 540 uur besteden aan taken waar van wordt geleerd. Slechts 6% van deze tijd wordt besteed aan het volgen van van formele trainingen of cursussen.

Bedrijven gaan het nut van blogs inzien

Uit onderzoek van Melcrum blijkt dat tussen nu en 12 maanden bij 55% van de bedrijven 'geblogd' wordt als onderdeel van de social media campagne gericht op klanten en/of medewerkers. Het onderzoek is uitgevoerd onder 2100 bedrijven over de hele wereld. Daarnaast gaan bedrijven ook podcasts(43%), RSS/Webfeeds (51%) en LinkedIn (41%) inzetten als onderdeel van de social media strategie. Opvallende uitslagen, omdat ik Nederland nog voornamlijk technologie en marketing bedrijven de bedrijfsblog toe zie passen (Macaw, Rhinofly, Marketinfacts) . Uit onderzoek van Lewis blijkt dat in Nederland nog niet 1 % aan het bloggen is of er over nadenkt om het te gaan doen. Misschien zelf eens onderzoek gaan doen... naar het nut en de noodzaak van de corporate blog.

Bedrijfsuitje: Bouw een Bedrijfsblog

In Volkskrant Banen deze week een artikel over bedrijfsuitjes: "Bowlen en paintballen zijn passé. Bedrijfsuitjes mogen niet meer alleen maar leuk zijn, ze moeten nu vooral ook een leerervaring bieden." Het artikel beschrijft een drietal bedrijfsuitjes: Paarden Mennen, Trommelen en Flirten. De reacties van de deelnemers varieren van "elkaar leren kennen" en "losgeschud worden uit de bedrijfscultuur" tot "leren luisteren(workshop trommelen)". Aan de andere kant ook de bekende reacties op de vraag of er wat van geleerd is: "...het was in ieder geval een prettige ervaring", "ach je weet het allemaal wel", "het is vooral leuk om op een andere manier met je collega's bezit te zijn", "...dat kun je beter over een paar weken vragen". De leereffecten van (ook dit nieuw soort) bedrijfsuitjes zijn naar mijn mening en ervaring beperkt. Vaak is het de volgende dag weer over tot de orde van de dag. Veel workshops, trainingen en cursussen worden niet ingebed in de organisatie of in de persoonlijke ontwikkeling van medewerkers. Door middel van een persoonlijke of bedrijfsblog kunnen leerervaringen een plaats krijgen in de dagelijkse activiteiten. Door post's over activiteiten, en de daarop volgende reacties van collega's, kunnen medewerkers zichzelf en elkaar stimuleren om nieuwe kennis en vaardigheden in praktijk te brengen. Dus mijn advies voor het volgende bedrijfsuitje:bouw een bedrijfsblog