Sonja Bakker vs Tom Scholte

Wat is het verschil tussen de 'verhalen' van Sonja Bakker en Tom Scholte op een HSMAI bijeenkomst over (personal) branding? Heel simpel: Sonja Bakker praat over zichzelf en Tom praat over personal branding. En als we de personal branding specialist laten praten over het personal brand komen tot de volgende inzichten


Geloofwaardig
Als het gaat om de geloofwaardigheid, dan zit het met Sonja heel goed. Het is duidelijk dat ze alleen zichzelf speelt en verder niemand. Sonja is zelf jaren lang 'te zwaar' geweest en is nu slang: het moet dus wel werken! Ze doet wat ze leuk vindt en wat ze heel goed kan. Het is een combinatie van gewoon zichzelf zijn, heel hard werken en slimme marketing. Geen vooropgesteld plan, maar wel slim uitgewerkt. Eerlijk uitkomen voor waar ze voor staat en wat haar ambities zijn: nu Duitsland, mijn Glossy, dan Engeland en uiteindelijk bij Oprah op de bank.

Relevant
Het succes van Sonja Bakker begon toen ze een eigen praktijk begon als gewichtsconsulente. Hiermee sprong ze in op de actualiteit van het grote aantal mensen dat wil afvallen. Met een advertentie in het lokale sufferdje waar uiteindelijk 1 cliënt op af kwam begon ze haar werk. Opmerkelijk hierin is haar oprechte betrokkenheid bij de mensen en haar werk. Zo vroeg ze of haar client tevreden was. En dat bleek deze niet te zijn. De cliënt wilde geen vage adviezen, maar een weekmenu, en de rest is geschiedenis...

Onderscheidend
In welk aspect is Sonja dan onderscheidend van de andere 'dieet goeroes'?. Ik denk dat ze met haar leeftijd, leven en voorkomen veel mensen aanspreekt. Dat de weekmenu's, inclusief het benoemen van producten bij naam en merk, het makkelijk maakt voor mensen. Dat ze oprecht enthousiast en betrokken is bij de mensen die 'sonjabakkeren'. Zo krijg je een bloemetje als je meldt dat je succesvol bent afgevallen met het Sonja Bakker dieet.

Sonja Bakker een absoluut succesverhaal waarvan ik verwacht dat we er de komende jaren nog wel wat zullen horen. Want ze is zich zeer bewust van de noodzaam om te blijven innoveren en relevant te blijven.