Hoe ontdekt een professional voor wie hij/zij waardevol kan zijn?

Een van de voorwaarden voor het ontwikkelen van een sterke personal brand is te zorgen dat je relevant en waardevol bent. Naast geloofwaardigheid en onderscheidendheid moet je dus zorgen dat wat jij levert aansluit op een vraag. De term ‘marktonderzoek’ komt dan misschien wat groots over, het volgen van de ontwikkelingen binnen je organisatie of juist daarbuiten zullen ervoor zorgen dat je je bewust bent van jouw rol in een groter geheel. De ontwikkelingen liggen buiten jouw invloedssfeer, maar ze kunnen wel gevolgen hebben voor jouw personal brand. Ze kunnen dan ook gezien worden als de ‘kansen en bedreigingen’ waar jij je voordeel mee kunt doen of erop moet reageren om er niet het ‘slachtoffer’ van te worden.

• personeelsontwikkelingen en personeelsbeleid; hoe ziet bijvoorbeeld het aannamebeleid van nieuw personeel binnen jouw organisatie eruit? Worden er mensen aangenomen met dezelfde kwalificaties als jij hebt? Vindt er een uitbreiding van het aantal personeelsleden plaats of juist een inkrimping. Ben je op de hoogte van het beschikbare opleidingsbudget dat er voor jou beschikbaar is? En welke loopbaan mogelijkheden sluiten aan bij de strategie die jij voor jouw personal brand hebt gepland? Het mooiste is natuurlijk als het personeelsbeleid van de organisatie waar je werkt aansluit op jouw persoonlijke ambities. En wellicht kun je hier zelf ook invloed op uit oefenen. Het volgen van het HR beleid en de ontwikkelingen op dit gebied van de organisatie bieden je kansen om hier actief op in te spelen en jouw doelstellingen te realiseren. Welke mensen zijn er op dit moment eigenlijk verantwoordelijk voor jouw succes? Vaak hangt jouw succes aan de waardering door een manager, collega, klant of opdrachtgever. Heb je je wel eens afgevraagd hoe jouw positie zich ontwikkeld als ‘jouw favoriete’ manager de organisatie verlaat. Of als de contactpersoon bij ‘jouw top klant of opdrachtgever’ wordt vervangen door iemand waar jij het helemaal niet mee kan vinden?
• fusies/overnames/ concurrenten; hoe verhoudt de organisatie waar jij werkt zich tot andere organisaties? Is er sprake van een op hande zijnde fusie of overname? En als dit het geval is hoe staat het dan met de garantie dat jouw functie blijft bestaan? Reorganisaties volgen elkaar tegenwoordig snel op. Je hebt er vast al eens meegemaakt en wanneer staat de volgende gepland. Wat ga jij doen na deze reorganisatie. Welke kansen bieden deze ontwikkelingen om jouw personal brand verder te versterken. Wat moet je nu doen om te zorgen dat het werk dat je straks doet nog beter aansluit op jouw merkwaarden en de belofte die jij waar kunt maken.
• opdrachten/ wensen van klanten of opdrachtgevers; Op welke manier zorg je ervoor dat je je blijft innoveren? Hoe zorg je ervoor dat je blijf innoveren en een antwoord blijft op de veranderende vragen van klanten, opdrachtgevers of misschien wel je je werkgever. Het moet allemaal sneller en efficiënter. Maar het moet ook persoonlijker en klantgerichter. Je wilt trouw blijven aan jouw waarden en jouw identiteit en toch een antwoord blijven zijn op de behoeften van anderen. Aan de andere kant biedt een veranderde vraag ook weer kansen op het moment dat je duidelijk hebt waar je voor staat, wat je wilt, waar je goed in bent en wat je ook absoluut niet doet.
• ontwikkelingen binnen jouw vakgebied; je opleiding heb je misschien al een paar jaar geleden afgerond. Ben je op de hoogte van de wat voor ontwikkelingen er sinds dien in jouw vakgebied hebben afgespeeld? Lees je vakliteratuur, volg je trainingen, bezoek je beurzen en congressen of schrijf je zelf artikelen over de ontwikkelingen die je waarneemt binnen jouw vakgebied. In hoeverre zie jij kansen in deze ontwikkelingen om jouw personal brand verder te ontwikkelen? Sluiten de algemene ontwikkelingen aan bij jouw eigen strategie om moet je deze misschien bij stellen?
• technische ontwikkelingen; de ontwikkelingen op technologisch en dan met name ICT gebied hebben de afgelopen decennia een verandering van alle kantoorbanen tot gevolg gehad. Deze veranderingen zullen ook nog wel even aan houden de komende jaren. In hoeverre ben jij hier op voorbereid. Behoor je tot de generatie Y die is opgegroeid met het bestaan van computers en internet? Of heb je de tijd van Wordperfect 5.1 en diskettes nog meegemaakt? Kun je de overload aan informatie en het toenemend aantal webtoepassingen volgen? Misschien zie je enorme kansen voor jouw personal brand in deze technische ontwikkelingen. Naast de mogelijkheid om jezelf meer zichtbaar te maken en meer interactie met jouw doelgroep te hebben zie je misschien nog andere kansen die aansluiten bij jouw strategie.
• algemene maatschappelijke ontwikkelingen; er vinden een aantal maatschappelijke ontwikkelingen plaats waar jij en jouw personal brand misschien hun voordeel mee kunnen doen. Hoe volg je deze ontwikkelingen en hoe pas jij je strategie hierop aan? De vergrijzing van de (beroeps)bevolking bieden misschien kansen voor jou. Het groeiend milieubewustzijn van veel mensen en organisaties door Al Gore’s An Inconvenient Truth. Ook het maatschappelijk verantwoord ondernemen dringt bij veel organisaties door en biedt misschien kansen voor jouw personal brand