How To Bridge The Distance Between Strategy And Design

Bij (personal) branding gaat het om strategie en creativiteit. Marty Neumeier schreef dit fascinerende boek dat vervolgens werd voorzien van een voor zichzelf sprekende presentatie.
Samenvatten is lastig, hier een poging:
Een brand is niet hetzelfde als een logo, een product of een identiteit. Maar wat is het wel? Bij een brand gaat het om het gevoel dat je over iets of iemand hebt. Bij een brand gaat het om het gevoel van individuen en die hebben emoties en gevoelens. Het gaat er niet om wat jij zegt dat je bent, maar om wat zij zeggen dat jij bent.
Waarom branding:
1. er is teveel keus
2. veel aanbiedingen lijken heel erg op elkaar
3. we maken veel van onze keuzes op basis van vertrouwen
Vertrouwen ontstaat op basis van betrouwbaarheid en het plezier dat je ergens aan beleefd. Een charismatisch brand is een product, dienst, organisatie (…of mens) waarvan mensen geloven dat er geen alternatief is. Voorbeelden: Amazon, Apple, Disney, Google, Ikea, Levi’s Virgin.
De 5 kernwaarden van branding:
1. Wees onderscheidend; focus; wie ben je, wat doe je en waarom doe jij er toe?
2. Werk samen;
3. Vernieuw, wees creatief
4. Bevestig
5. Cultiveer (een brand nastreven is een gedragspatroon, geen presentatie)
Ontwikkel en brand programma om deze te versterken en uit te dragen.
Daarnaast blijkt er in veel organisaties een ‘gap’ te bestaan tussen de strategie en de creativiteit. Het ene deel van een organisatie is bezig met strategie, analyse en rationaliteit, en een ander deel probeert daar op een creatieve manier vorm aan te geven en in te spelen op het gevoel en de emotie van potentiële klanten. De uitdaging is om de twee hersenhelften van waaruit strategie en creativiteit vorm worden gegeven te combineren om zo een ‘brand met charisma te creëren.